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红顶奖&GfK:2021高端家电市场白皮书(附下载)

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2021年,“十四五”开局之年,疫情多点散发态势依然严峻,经济环境不确定性继续增加。面对国内外复杂多变的形势特别是国内经济转型和国际逆全球化的压力,我国经济持续稳定恢复,生产需求继续回升,就业、物价总体稳定,新动能快速成长,质量效益稳步提高,市场主体预期向好,主要宏观指标处于合理区间,经济发展呈现稳中加固、稳中向好态势。

随着国民经济稳定恢复,消费市场持续复苏。今年1-10月份,社会消费品零售总额358511亿元,同比增长14.9%,相比于疫情前的2019年同期增长8.1%。从商品类别看,满足基本生活需求的消费品零售额占全部零售额的比重明显下降,而反映消费升级的耐用品类消费品则占比显著提升。

消费升级类商品增长加快,推动经济结构转型升级。“‘双循环’格局的重中之重是巩固和发展国内大循环,发挥我们的超大市场对资本的吸引优势”,会上,商务部国际经济贸易问题专家李左东在分析中国未来经济走向时也指出,在国内消费升级的大环境下,企业作为商品和服务的提供者,是国家实施供给侧改革、扩大内需的决定因素,鼓励创新创造,向市场提供高质量产品将为消费内循环赋能。而家电作为耐用消费品市场的一个代表性产品,在2021年原材料涨价、海运费用飙涨、缺芯、限电限产等诸多挑战压力下依然展现出极大韧性——市场稳中扩容、稳中提质,无疑为我国消费升级、经济“高质量发展”做出了一定的贡献。

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