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艾瑞咨询:2013年Q2中国网络广告市场规模达到232.6亿元 较去年同期增长27.4%

2013Q2中国网络广告市场规模达到232.6亿元,达到新高峰

艾瑞咨询发布2013年第二季度中国互联网广告核心数据,本季度中国网络广告市场规模达到232.6亿元,较上一季度增长17.4%,较去年同期增长27.4%。经过Q1传统淡季的低谷,本季度网络广告整体市场回暖,呈现上扬发展趋势。网络广告行业与国内经济环境息息相关,从总体来看,国内经济已经从高速增长期进入中速增长期,度过复苏期后,目前处在结构性调整的平稳发展阶段。中国网络广告市场整体发展趋势也进入周期性的平稳阶段,稳中有进。

进入2013Q2以来,搜索、视频、新闻、导航等主要网络服务月度覆盖人数较上一季度有明显上升。主要网络服务热度回升,是网络广告整体回升的风向标。从网站来看,2013Q2主要网站的月度覆盖人数增长明显,其中网易、淘宝、一淘较上一季度增长超过10%,新浪、搜狐与凤凰网较上一季度增长超过7%。

搜索与视频广告份额继续扩大,传统广告形式略有下降

2013 Q2中国各类广告形式的份额中,搜索引擎广告占比继续上升,达到36.4%;垂直搜索广告与品牌图形广告较上一季度略有下降,占比分别为22.4%与21.2%。视频广告保持良好发展趋势,占比达6.7%。品牌图形广告、富媒体广告、分类广告和文字链广告等传统形式广告较上一季度均有所下降。

艾瑞咨询分析两类份额增长的广告形式认为,搜索方面,以百度、谷歌中国和搜狗为代表的企业推动搜索引擎广告持续发展,作为新玩家的奇虎360的加入也将在未来进一步推动搜索引擎的市场规模。垂直搜索广告主要由于淘宝搜索业务快速增长,二季度商家促销和夏季用品热销是其本季度主要推动力,网络购物用户访问量的快速增长带动垂直搜索的上升。视频方面,视频行业的格局不断变动,市场集中度进一步提高,视频网站已经成为优良影视内容的重要渠道。热播影视剧、热门综艺节目以及优秀自制剧不断引爆收视高潮。视频网站的营销价值不断提高,视频广告市场规模处于快速成长之中。

TOP10广告营收规模格局基本稳定,奇虎360、淘宝和搜狐增速最快

2013Q2中国网络广告营收前十名的企业中,百度和淘宝依然处于领先地位,营收分别达到75.6亿元与56.1亿元。

其中奇虎360、淘宝和搜狐增速均超过40%,增长迅速。

(1)奇虎360导航收入依然是其主要广告营收来源,其保持平稳增长,而搜索广告变现能力持续提升,未来成长性较好。

(2)淘宝平台上的众多中小商家为其广告增长提供了基础保障,拉动淘宝广告持续增长。2013Q2中,5月淘宝10周年庆、6月京东店庆及各家电商年中大促,各大品牌商借机加大促销力度,带动了各类网商在淘宝广告需求的增长。

(3)搜狗搜索引擎的持续发展,以及不断发力的搜狐视频都推动了搜狐广告营收的整体增长。其中搜狐视频近期推出《我的极品是前任》、《屌丝男士》等精品自制剧,点击率破亿,获得了收视率和口碑的双丰收,为其提升用户规模、用户关注度和广告收入增长带来新动力。

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