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回顾整个2021年，国内美妆行业发生了很多变化。
其中最瞩目的一点，可能当属一众新锐国货美妆品牌的快速崛起。这些国货品牌把握住了中国消费者触媒习惯和品牌认知迭代的关键节点，在新的媒介生态中迅速布局，成功的以年轻化、性价比及国潮等营销点俘获了大批拥趸，在国内市场建立起了足以与国际美妆大牌分庭抗礼的品牌影响力。
另一方面，随着国内消费者美妆意识以及消费能力的不断提升，高端美妆产品也越发受到追捧。在这一趋势之下，如何顺应中国消费者新的触媒习惯进行本土化营销，抢占不断扩张的高端美妆消费市场，早已成为了众多国际高端美妆品牌的课题之一。
而快手作为一个已经拥有超过5.729亿月活跃用户的短视频直播平台，无论是在国货新锐品牌的崛起进程中，还是在国际高端品牌的中国本土化营销过程中，都充当了重要的角色。
本篇报告将带你一览快手美妆生态中的用户、内容和消费现状，以及快手如何以“扩圈价值”、“连接价值”、“经营价值”、“洞察价值”这四大价值点助力美妆品牌探索生意增长新可能。
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