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ExactTarget:移动邮件营销更可能驱动用户购买

手机在用户购物行为中的作用正变得越来越大,而移动广告也在驱动用户的购买行为-尽管这些行为并不直接发生在手机上面。

来自ExactTarget2011年6月的研究发现,电子邮件是驱动智能手机用户购买的最重要的移动广告营销方式,超过半数的的智能手机用户称在接受到该邮件营销后产生了购物行为。4/10的用户则因为短信而驱动了购买行为的产生。

对于大部分用户而言,他们仍然习惯与在其他渠道购买而非通过手机,即使在那些因手机上的营销信息而触发了购买行为的用户中,只有1/3在他们的手机浏览器上完成了购买行为,有相似比例的用户通过APP购买,19%会在APP商店中购买。

反过来,在桌面电脑和商店里购买要更加流行一些。

总体上看,只有16%的用户表示他们因为移动营销信息而做出来购买行为,非常小的比例。但随着智能手机用户的普及,用户对之依赖的不断加强,该比例还会上升。移动营销仍然可待-eMarker预测美国将在移动广告上花费11亿美元,2012年将上升至15亿美元

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