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易观国际:2013年Q2中国网络广告市场季度监测数据

根据易观智库EnfoDesk产业数据库发布的《2013年第2季度中国网络广告市场季度监测》数据显示,2013年第2季度中国互联网广告运营商中,百度、阿里巴巴、谷歌分别以31.9%、15.5%、5.7%的市场份额,占据市场前三位置。

EnfoDesk易观智库分析认为,2013年第2季度中国互联网广告运营商市场格局呈现如下特征:

百度继续保持领先地位

2013年第2季度百度占比中国互联网广告运营商市场份额达到31.9%。关键字广告是重要的广告投放形式,广告主对于关键字营销的认可度是相对稳定,而百度作为搜索市场的领导力量,成为广告主投放关键字广告的首要选择。

阿里巴巴广告收入具有提升空间

2季度电商媒体广告投放预算相对稳定,使得阿里巴巴的市场收入份额保持在15.0%左右的水平,波动不大。然而,随着阿里巴巴入股新浪微博后,两者展开为期3年的广告营销承诺安排,新浪微博的商业化很可能为阿里巴巴带来广告收入份额的进一步提升。

谷歌中国市场堪忧

2013年第2季度谷歌占比中国互联网广告运营商市场份额5.7%。虽然谷歌通过为广告主提供海外营销通路,获得了市场收入的增长,而其市场份额正在逐渐缩小。产业内激烈的竞争使得谷歌中国的份额逐渐被瓜分,谷歌在中国市场逐渐被边缘化。

门户集团市场份额稳定增长

2013年第2季度,腾讯、搜狐、新浪、网易、凤凰新媒体五大门户集团广告收入占据中国互联网广告运营商市场份额达13.8%,增幅明显。如今,门户已经打破了传统门户网站的定义,不再是传统靠出售门户广告位的形式盈利,而是不断整合广告资源,引入视频、社交、娱乐、生活服务等元素,如搜狐旗下搜狗搜索、搜狐视频,腾讯旗下社交广告等业务。丰富的营销形式使得广告主对于门户集团有了新的认识,广告投放预算相应增加,使得门户集团的广告收入份额出现增长。

此外,值得注意的还有优酷土豆的表现。作为视频行业的领头羊,2季度优酷土豆广告收入超过新浪广告收入广告,占互联网广告运营商市场收入份额3.3%。独立视频网站作为一道新崛起的力量,正在盘剥传统互联网广告市场。

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