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随着消费者生活方式的变迁，品牌更加精准的定位和营销，美妆行业已经步入了“新”时代：
- 社会的多样性，包容性和生活方式不断变化正在推动美容个护新品牌的产生；
- 近年来，小众品牌发展相当迅速，吸引了相当多的消费者，同时也成长为大公司的收购目标；
- 网上零售和社交媒体的普及为品牌创造了新的营销和分销方式……
天然与本土主义 可持续元素多元化
英敏特数据显示：66%的中国女性消费者关注美妆和个人护理产品中的天然成分比例，同时，47%的印度的消费非常同意“购买美容/理容产品时，我很在意是否含有天然成分”，甚至，33%的德国消费者对采用源自本土的成分的美妆个护产品感兴趣。
自我关爱 情绪健康
根据英敏特研究，51%的英国美妆消费者表示曾在疫情后购买过可以提升自己情绪的产品；74%的西班牙个护清洁产品女性消费者认同“个人护理流程可以帮助缓解压力”。
感官主义升级 极简主义 包容性美妆
英敏特的数据显示：74%的中国美妆产品消费者同意“我选择美妆产品时，颜值很重要”，24%的中国女性消费者愿意为具有独特包装的美妆产品溢价。
MAJENYE (2020) LOVE QUARTZ 去角质膏
用细碎的玫瑰石英晶体轻柔地去除角质。玫瑰石英被认为代表着自我关爱和内心平和，可以帮助清除负能量。乳木果油能锁住水分，保持皮肤的滋润。
个性化定制 技术与成分创新
英敏特的数据显示：58%的韩国消费者表示愿意分享个人生物特征数据（例如DNA/皮肤类型）给美容品牌；58%的中国关注美妆个护成分的女性消费者非常同意“品牌在宣称成分的功效时，应该拿出更多科学依据”。
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