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CTR:2021年三季度广告投放数据报告

近日,CTR发布2021年三季度广告投放数据报告。报告显示,中国广告市场正在强力复苏,呈现增长态势,广告投放所涉及到的主要品类进入正增长区间。

广告市场显著复苏,总台增长强劲

根据CTR报告,全媒体广告刊例花费2021年前三季度同比上升20%。其中,9月份中国广告市场总体花费同比上涨7.2%,环比上涨8.2%,实现强力双增长。

2019-2021年前三季度全媒介同期广告刊例花费情况

数据来源:CTR媒介智讯    晚间时段

9月,电视广告花费环比增长5.4%。七成电视广告头部品牌加大电视广告的投放,和民生息息相关的品类整体增长幅度显著。洗发/美发/护发用品投放同比增长131.2%

此外,CTR数据显示,9月广播广告刊例花费环比涨幅达22.3%。音乐、财经、文化娱乐和体育类频率花费均呈现正增长,财经类频率广告刊例花费同比上涨22.6%

2021年前三季度总台央视广告增长强劲,新闻、体育、财经等多领域大幅增长,其中,CCTV5+上升109%CCTV-5上升75%CCTV-4上升20%CCTV-2上升11%CCTV-13上升11%。有大事,看总台。2021年,总台大事报道吸引全球目光,也得到诸多品牌青睐,新闻/时事类投放同比增长15%

广告主对市场预期良好,投放信心增强

广告市场数据透露着整体恢复性的增长,背后是广告主对市场的预期良好,信心提升。

CTR连续多年的广告主营销调查显示,今年广告主对自身、所在行业以及市场的整体状况的信心相较于前两年有很明显的增强。

信心的增强同样体现在广告主的营销费用上,44%的广告主会选择增加营销预算,市场营销盘子相对于去年有所扩大。

国产品牌占据头部,主导中国市场增长

市场的增长之下,中国品牌成为市场活力的重要体现。根据CTR媒介智讯的数据,2011-2021年上半年广告投放前20的品牌中,国产品牌的占比逐步提升,从201150%的比例提升至90%。广告市场头部品牌基本上被国产品牌全面覆盖。

从重点行业角度看,国产品牌表现更亮眼。对比2016年和2021年的头部行业前二十品牌榜单,食品类国产品牌占比从35%提升至70%,饮料类从50%提升至80%IT产品及服务行业从80%提升至100%

品牌看重价值观传递,主流媒体具备主线价值观塑造优势

通过CTR媒介智讯AdBank广告创意版本库的数据分析得出,今年中国品牌的营销内容传达出积极、多元、向上的价值观,也是整个市场蓬勃向上的表现。主流媒体具备强大的背书和塑造品牌主线价值观优势。

中国媒体融合进入经营突破的关键阶段,主流媒体在经营模式、资源开发及内容营销服务领域不断创新,将为企业提供更多优质高效的品牌传播解决方案。

广告是经济的晴雨表,广告市场的增长反映了企业对中国经济的信心,以及实体经济持续复苏向好的态势和中国经济的发展韧性。

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