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OneSight:2021年第三季度出海品牌社媒影响力榜单TOP100 (附下载)

报告下载:添加199IT微信公众号【i199it】,回复关键词【2021年第三季度出海品牌社媒影响力榜单】即可

据 OneSight 发布的《2021Q3 BrandOS TOP100 出海品牌社媒影响力榜单》(以下简称“榜单”)显示,上榜品牌的 BrandOS 评分较上一季度皆有明显上涨,入榜门槛分数较上一季度环比增长 128%,榜首分数较上一季度增长 13.6%。

同时,随着社交媒体平台政策的变化,出海品牌的营销思维模式也发生了转变,充分运用短视频素材、与创作者合作、促进互动和病毒传播等方式将推动出海企业的社交媒体营销向新趋势转变。

从此次榜单的细分行业组成来看,消费电子行业占比达 28%,在细分行业中占比最高。游戏(包含游戏产品品牌与游戏公司品牌)、电子商务和工业制造均占 17%,并列第二。泛娱乐和旅游服务类品牌在 Top 100 中各占 8%。其他分类下的行业包括金融科技、互联网、商业服务等细分行业,共计 5 个品牌。

持续凭借于制造、硬件供应链优势,并在各个国际市场进行深入的本地化营销和极具针对性的产品升级,在 2021 年第三季度的榜单中,中国消费电子品牌以小米、OPPO、一加、华为(终端)及 vivo 为第一梯队,通过社媒营销在海外持续提升其影响力,是 TOP100 中上榜品牌最多的行业。

同时我们看到,作为新增的上榜行业类型——游戏类品牌凭借极强的账号活跃度、高度的用户粘性和丰富的社媒内容成为与电子商务和工业制造行业上榜占比相同的一大类别。

不止如此,在总榜排名前 10 的品牌中,来自米哈游的《原神》、沐瞳科技的《无尽对决》、以及网易游戏的《第五人格》和腾讯旗下的《绝地求生:刺激战场》占据了 4 席,也是榜单头部占比最多的行业。

从细分行业平均分来看,TOP 100 榜单中各品牌评分平均分为 204.2 分,其中泛娱乐类平均分为 245.4 分,是平均分最高的分类。游戏、消费电子平均分在 216 分至 219 分之间。电子商务、工业制造、旅游服务分类平均评分均在 190 分以下,与泛娱乐、游戏和消费电子类品牌存在明显的差距。

由于 BrandOS 的评分从粉丝数、发帖数、互动量等多方面对品牌社媒影响力进行综合评估,因此,相较于发布内容频次更高、更广泛的用户群体参与互动的 B2C 品牌而言,B2B 品牌在内容发布频次与目标影响人群范围上都更为垂直。

但在 2021 Q3 BrandOS TOP 100 榜单中,我们也可以看到如广交会、天合光能等 B2B 品牌通过社媒积极拓展影响人群范围,并与目标影响受众积极互动,为持续强化自身专业领先的行业品牌构筑起社媒基础。

本次榜单对覆盖行业和品牌进行了全面升级,共覆盖十余个行业大类和近万个中国出海品牌,细分行业榜单共分为消费电子类、电子商务类、工业制造类、游戏类和旅游服务类五大类,其中游戏类出海品牌首次作为细分行业大类进入榜单。

在榜单中,我们对每个细分行业榜单进行了得分分析,各行业的得分情况呈现以下趋势:

消费电子类

从消费电子分类榜各品牌得分来看,小米凭借 353.9 分的 Q3 评分位列第一,比第二名的 OPPO 高出 42 分。上榜品牌分数均在 134 分至 354 分之间,平均分 211.1 分,最高分与最低分跨度 220 分。分榜前三名之间分差较大,第三名之后的 Q3 评分均未出现明显断层。

可见在消费电子行业,头部品牌小米的海外社媒影响力相较其他品牌要高出很多。总体来看,与其他上榜品牌相比,Top 2 品牌在社媒上的影响力有较大的领先优势。

电子商务类

在电子商务分类榜单中,各品牌 Q3 评分均在 106 328 之间,平均分 161.7 分,上榜品牌评分差为 221 分。

Top 1 品牌 SHEIN 由于在海外社交媒体上的高影响力,以 89 分的差距领先于第二名 PatPat。电子商务类 Top 2 之后的上榜品牌之间尚未形成巨大差异,这些品牌可以通过研究与学习头部品牌在社媒营销上的优秀实践,提高其在社媒平台上的影响力。

工业制造类

工业制造类 TOP 30 分榜上榜品牌评分均在 115 分至 279 分之间,上榜品牌 Q3 评分平均分 160.7 分,最高分与最低分差距为 162 分,是平均分倒数第二低的行业榜。

其中名爵汽车以 278.1 分位居榜首,比第二名 TCL 高 39 分。

工业制造榜单榜首品牌已形成较为显著的领先优势,而 Top 5 之后的上榜品牌之间尚未形成巨大差异。这意味着,通过研究与学习榜首品牌在社媒营销与品牌影响力构建上的实践案例,其他上榜品牌均有机会和足够的空间提升在社媒平台上的影响力与优势地位。

游戏类

游戏类 TOP 30 分类榜上榜品牌的 Q3 评分出现四个明显梯队,其中头部品牌《原神》和《无尽对决》的评分分别为 372.3 分和 361.9 分,与以 302.9 分位居第三的第五人格拉开了 59 分的差距。游戏榜前五与第六名之后的品牌又出现了 68 分以上的差距。该分类榜上榜的三十个品牌的 Q3 评分在 97 分与 373 分之间,上榜品牌 Q3 评分平均分 175.3 分,最高分与最低分差距为 275 分,是分类榜中分差最大的。

总体来看,游戏类品牌海外社媒影响力有较大差距,但每个梯队内的分差较小,各品牌想要发力追赶或超越该梯队内其他品牌在社媒上的影响力存在着较大的机会。

旅游服务类

旅游服务分类榜上榜品牌评分均在 83 分至 206 分之间,上榜品牌 Q3 评分平均分 129.2 分,最高分与最低分差距为 123 分,是上榜品牌评分差和平均评分最低的行业榜。总体来看,旅游服务类各品牌海外社媒影响力低于其他行业分类,各品牌之间差距较小。

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