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易观国际:2013年6月九大平台电子商务空调销售数据汇总

  根据EnfoDesk易观智库中国网购商品行情系统监测结果,截止2013年6月九大电商平台空调价格指数如下图所示。

 

  2013年6月期间,所监测到的九大主流B2C的电商平台的空调的销售表现(相对销售额份额和相对销售量份额)如下图所示。

从相对销售量份额和相对销售额份额看,九大平台商中,空调在京东的售卖情况最好,销售额份额和销售量份额均超过六成,其次天猫的销售额份额和销售量份额占据约13%。这两大平台商已占据八成以上的市场份额。1号店、库巴购物网、QQ网购、当当网的销售量份额和销售量份额较低,合计市场份额低于0.5%。

 

2013年6月整体市场的平均评论得分是4.5分。九大平台中,库当当网的评论得分最高,为5.0分;其次为国美在线、库巴购物网,评论得分4.9分;1号店、易迅网的评论得分最低,为4.1分。

 

从九大平台的商品分销数可以看出,天猫的分销数最高,达1496台;其次为国美在线、当当网,分销数分别为923台、867台;其他平台的分销数均低于500台,其中QQ网购最低,只有96台。
九大电商平台整体市场的折扣力度较低,平均折扣率为94.6%。九大平台中当当网的折扣力度最大,折扣率为90.1%;其次为国美在线、苏宁易购,折扣率分别为91.7%、93.3%;其他六家电商平台价格折扣率均高于平均水平。

 

2013年6月,各大电商平台空调销售额市场份额品牌排名前三甲是:志高  12.6%、奥克斯  12.4%、海尔  12.3%;销售量市场份额品牌排名前三甲是:奥克斯  12.6%、志高  12.0%、格兰仕  11.5%。

 

相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计10个,总计约占整体市场九成以上的市场份额。从客单价看,10个品牌中,海尔的客单价最高,为5547.5元,其次为格力,5481.4元;其次为美的、海信,客单价分别为4575.2元、4117.2元;志高、奥克斯、科龙、长虹的客单价基本在3200元左右;其他品牌的客单价均低于3000元。

 

2013年6月整体市场的平均评论得分是4.5分,各大品牌的评论得分和整体市场的平均水平相差不大,其中格力、海尔、志高、TCL的评论得分较高,高于整体市场平均水平,分别为4.7分、4.7分、4.6分、4.6分;奥克斯评论得分较低,为4.2分。

 

2013年6月,整体市场的平均折扣率为94.6%。10个品牌中,TCL的折扣率最低,为91.4%;其次是科龙、奥克斯、长虹,折扣率分别为92.5%、94.0%、94.1%;志高、海尔、格力、格兰仕、海信、美的折扣率较高,均在9.5折以上。
2013年6月数据显示,单品销售量份额前三甲分别是:志高 KFR-51GW/D104+N3 空调  2.9%、TCL KFRd-25GW/DE22 空调  2.6%、格兰仕 KFR-23GW/BLP47-130 1 空调  2.6%。Top10中格兰仕占3席,志高、TCL、科龙各占2席,海尔占1席。
  指标说明:
平均评论得分:监测周期内监测平台的成交单品得分的平均得分。
价格折扣率:在核数周期内,商品在平台商上的促销价格与原价的比值。

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