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2021下半年快手磁力引擎营销通案(附下载)

报告下载:添加199IT微信公众号【i199it】,回复关键词【2021下半年快手磁力引擎营销通案】即可

今天打开快手,发布作品,已经成为用户生活的一部分。据统计2021年第一季度快手每月平均新增内容创作者人数达1000+TA们在快手记录生活、表达情感、并建立起亲近关系,有126亿对用户在快手互相关注,快手已然成为了TA们的社交工具和圈子延展。

春节、奥运、短剧是快手用户关注的话题,TA们不仅在看,还愿意互动,海量的互动数字代表着快手用户在真实的参与其中,从而带来了高达77.2%的观看视频互动率,和45.1%的观看直播互动率。 

40多个大型的内容类目,8万个兴趣点,这是今天快手与用户共同建立起的繁荣生态。“what are you doing”,就是打开快手后最真切的内容感受:看到普罗大众正在进行的生活,看到真实的创作与交流,看到一个个不加滤镜的人物面孔。

公平创作、展现自我、关系圈层、亲密社交,是快手极具差异化的平台表现。

在这样的生态势能加持下,快手商业化发布了《2021H2快手磁力引擎营销通案》,将平台特色、垂类发展、营销表现等多维度内容进行归纳,梳理出快手B端营销新价值定位——“大众创作与交流的发源地”。

大众:既代表快手拥有的庞大用户人群,还体现出人群特色,如家庭,据统计已有7000万个家庭生活在快手(即一家多口都在使用快手),快手是普通人生活的一部分。 

交流:来源于用户深层次的互动,在快手上组成了一个个圈层,如有2.1亿用户在快手看短剧。围绕共同喜好和话题,用户在圈层中更易建立起社交信任感。 

创作:在真实的反馈下,才能有效激发起用户创作的欲望。流量普惠、多元包容,让每一个作品都能够得到曝光机会,产生互动,让内容被看见,让粉丝去关注。此外,还能得到收益,近2400万用户在快手上获得了收入。 

发源地:GIF快手到短视频和直播时代,快手是第一家中国原创的短视频平台。历经10年,一直肩负着为普通人提供创作表达机会的时代使命,是全民创作表达时代的开启者。 

所以,从“大众创作与交流的发源地”中生长出了快手独有的用户关系、生意模式和文化底蕴,并延展出巨大的商业价值。

对于今天的广告主来说,基于快手“发源地”的生态特色,可以为品牌带来寻求增量和盘活存量的“扩圈”效应(“扩圈”指扩大营销效果和获取更多的潜在收益)。具体可表现在:

用户扩圈:通过快手,广告主可以在Z世代人群、新线人群和泛技能人群领域获得新用户收益。

生意扩圈:快手特有的信任电商模式、和基于快手达人形成的品牌主理人合作通路、以及在平台上生长起来的K品牌,都能有效帮助企业扩大生意收益。 

文化扩圈:快手沉淀着本土文化、传承文化、新潮文化等国内代表的文化类型,并拥有着充分的文化底蕴,是国际品牌本土化营销、国内品牌复兴或崛起的强大助力,可以让品牌在传播和塑造中获得文化收益。

在此三大扩圈基础上,基于快手在助农、民生、公益向的领域深耕,将平台社会责任感与企业愿景结合,可以为企业带来庞大的价值扩圈效应。

从“发源地”到“扩圈”营销,是快手平台生态和商业化多年的积累融合。在当今的营销环境下,快手鲜明的平台特色,已经形成了不同于行业内任何平台的营销优势。更具人心、更具实效、更具内涵,是快手为品牌拓展的全新营销边界。

在“扩圈”营销上,快手这片全新的土壤等待着品牌的进一步挖掘,再多迈出一步,触发全新营销边界,就能激活更多新的生意机会和新的增长可能。

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