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易观国际:2011年Q2 iPad在平板电脑销量市场份额跌破75%

根据易观智库最新数据显示,在2011年第2季度苹果iPad市场销量份额环比下滑5.14%,至74.30%。其次是E人E本,占据了4.82%。三星位列第三。伴随品牌平板电脑集体上市,以爱国者、蓝魔为代表的消费类电子厂商的平板电脑均收到一定影响,市场销量和份额均有不同程度下降。

从第2季度的市场份额中,易观国际(Analysys International)研究发现以下四点值得关注:

1iPad2行货促使水货价格下降,销量占季度销量53%在2011年第1季度中,由于iPad2上市较晚,只占整季度销量的3%,第2季度苹果iPad2行货上市,直接打压了水货渠道对价格的抬高,伴随价格的下降,销量保持稳定的增长。在第2季度中市场销量占季度销量的53%,占比过半。

2、品牌平板电脑上市表现参差不齐,未对iPad造成直接冲击。在第2季度中,包括联想、华硕、摩托罗拉、HTC、黑莓在内的PC、手机品牌终端厂商集体上市,但由于在iPad2发布后上市,定价空间被收到约束,另外应用商店等生态系统并不完善,应用数量及质量仍和苹果有一定差距。外加现阶段平板电脑和手机、PC渠道并不重合,对于新上市的品牌平板电脑来说,教育用户的营销渠道仍较为局限,未对iPad造成直接冲击。

3、消费类电子品牌销量有不同程度下降。同品牌平板不同,消费类电子厂商并不重视应用市场等软件环境,仍以卖MP3等硬件的思路卖平板电脑,伴随品牌和山寨厂商的涌入,消费量电子品牌市场发展空间不断被积压,若不向细分或行业市场渗透,未来娱乐市场很难有机会进一步发展。

4、细分市场存在市场空间,EE本增长稳定。从第2季度整体的表现来看,E人E本增速稳定。基于手写功能,围绕商务市场的定位,E人E本满足了一部分细分用户的细分需求,避开了同质化的娱乐定位的红海市场。但后续仍需要考虑商务用户对娱乐需求的特点,进一步细化类似音乐、视频等娱乐功能。

2011年第2季度中国市场销售的平板电脑中,iOS系统占比最高,Android系统虽然产品数量占优,但占比仅有24.64%。

从第2季度的平板电脑系统份额来看,即使是Android 3.0平板上线,也未对iOS有直接冲击,原因在于现阶段平板仍不是用户的必须品,现阶段娱乐功能大于实际需求,因此用户更看重的应用的数量,单一视频、游戏、音乐、阅读功能和原有的MP4没有拉开实际区别。

下阶段iOS平板会有进一步被Android稀释的趋势,但由于Android应用现阶段仍处于工具加强类应用居多,短时间内从应用质量及体验仍不会对iOS购成威胁。平板电脑市场依然处于苹果绝对领导的阶段。

研究定义

平板电脑:平板电脑(Tablet Personal Computer,简称Tablet PC)是一种小型、方便携带,可接入网络的新兴移动互联网终端,有独立的移动终端OS,可以实现应用的拓展,屏幕从5寸到11寸不等,以触摸屏或触控笔作为基本的输入设备。

市场销量数:指平板电脑厂商在中国市场的销量,也包含部分海外品牌代购数量。(其中贴标代工的产品以所贴的品牌为主,个别终端厂商也面向海外出货,海外销售数据不统计在本报告中)

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