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IAB:移动营销者更倾向于展示广告

IAB最新研究报告显示对移动营销者来说,带有展示功能的广告,如品牌App(Branded applications)和移动展示广告更有吸引力。移动网站、展示/Banner广告和品牌App分别排在了前三位。排在第四位的是短信。

图1. 移动营销倾向使用的广告类型

图2. 移动营销在整体广告营销中的位置

在对待移动营销在整个营销策略中的地位方面。有35%的被调查者表示,目前在移动领域的营销更多带有实验性。31%的被调查者表示,移动营销是整个与其他媒体结合的营销策略中的一部分。20%的被调查者表示,移动营销是整个广告的一部分,不过是一个独立的项目。

图3. 移动营销的预算投入

在预算方面,55%的移动营销的预算金额大约是5万美元,在30万美元以上预算的比例仅为7%。

图4. 不同行业在移动营销策略中的使用程度

图5. 不同移动终端设备上移动营销效果的评估

转自:http://www.internet2share.com/?p=2019

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