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艺恩数据:2021年“Z世代”文娱内容消费研究(附下载)

报告下载:添加199IT微信公众号【i199it】,回复关键词【Z世代文娱内容消费研究】即可

Z世代,又称为网生代、互联网世代。中国Z世代人群规模2.8亿,是文娱内容消费、舆论发声的重要群体,了解Z世代的文娱内容消费趋势和消费心理需求对各大品牌主及内容生产者来说至关重要。

本报告根据中国互联网发展和个人成长周期,将1998-2014年出生的人定义为Z世代。从影视内容消费、媒体偏好及圈层内容消费三个方面对Z世代进行了研究。

影视内容方面,Z世代是热门剧集的主要推手,身份意识的觉醒在影视内容方面影响显著。长剧市场中主旋律剧集、互动式剧集、微短剧等内容发展迅猛;综艺市场中细分赛道破圈、价值情感共鸣和互动参与感成为新兴综艺制作趋势;动漫市场中国产动画IP的兴起和中国神话世界观的初步建立则加速了Z世代文化自信的树立。

媒体偏好方面,社交媒体调性和Z世代渴望表达、碎片化阅读等特征高度匹配,微博、短视频平台、垂类论坛等社交媒体成为Z世代的重要活跃平台,在Z世代的新闻资讯传播、潮流穿搭、圈层文化发源等方面扮演者不可或缺的角色。

圈层内容消费方面,Z世代的悦己型消费和高消费特征表现明显。在二次元、体育竞技、游戏电竞、偶像文化、知识科普、健身塑形、潮鞋潮玩、国潮等重要圈层中,Z世代均扮演着主要受众和发声者的双重角色,对圈层文化繁荣和圈层边界拓展至关重要。

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