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易观国际:2013年5月九大电子商务平台商迷你音响销售数据汇总

根据EnfoDesk易观智库中国网购商品行情系统监测结果,截止2013年5月九大电商平台迷你音响价格指数如下图所示。

2013年5月期间,所监测到的九大主流B2C的电商平台的迷你音响的销售表现(相对销售额份额和相对销售量份额)如下图所示。

 

从相对销售量份额和相对销售额份额看,九大平台商中,迷你音响在天猫的售卖情况最好,销售额份额接近75%,销售量份额接近92%,其次京东的销售额份额占据约两成。这两大平台商已占据九成以上的市场份额。QQ网购、苏宁易购的销售量份额在0.6%上下,易迅网、国美在线、当当网、库巴购物网、1号店的销售量份额更要低一些。

 

2013年5月整体市场的平均评论得分是4.70分,九大平台中,当当网的评论得分最高,为5.00分,库巴购物网位居第二,1号店的评论得分最低,为4.43分。
从九大平台的商品分销数可以看出,天猫的分销数最高,达2036台,其次为京东、当当网、国美在线,分销数分别为185台、168台、156台,库巴购物网的分销数最低,只有10台。

 

九大电商平台整体市场的平均折扣率为94.8%。九大平台中当当网的折扣力度最大,折扣率为71.3%, 其次为京东、易迅网,折扣率分别为92.3%、92.4%,九大电商平台中只有这三个平台的价格折扣率低于整体市场平均水平。

 

2013年5月,各大电商平台迷你音响销售额市场份额品牌排名前三甲是飞利浦  19.0%、索爱  10.5%、JBL  7.8%:;销售量市场份额品牌排名前三甲是:索爱  19.6%、乐果  10.1%、飞利浦  9.0%。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计13个,总计约占整体市场七成以上的市场份额。从客单价看,13个品牌中,雅马哈的客单价最高,为2769.96元。JBL、先锋的客单价基本在1600元左右,飞利浦、山水基本为1200元上下,索爱、新科、乐果、不见不散、先科、圣宝、酷道、奥尼的客单价介于100-400元之间。

 

2013年5月整体市场的平均评论得分是4.70分,各大品牌的评论得分和整体市场的平均水平相差不大,其中不加不散的评论得分最高,为4.91分,索爱、圣宝的评论得分较低,为4.23分。

 

2013年5月,整体市场的平均折扣率为94.8%。13个品牌中,乐果的折扣率最低,为73.8%,其次,不见不散、先科两个品牌的折扣率低于九折,索爱、圣宝、奥尼等品牌折扣基本为零。

 

2013年5月数据显示,单品销售量份额前三甲分别是:索爱 S-168 迷你音响  14.2%,乐果 Q12 迷你音响  6.5%,山水 D10 迷你音响  5.5%。Top10中索爱、乐果、不见不散各占2席,山水、飞利浦、圣宝、奥尼各占1席。
指标说明:
平均评论得分:监测周期内监测平台的成交单品得分的平均得分。
价格折扣率:在核数周期内,商品在平台商上的促销价格与原价的比值。

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