在很多方面，社会化电商仍是个新生事物。很多电商有社会化站点，但多是作为展示的窗口，而无法通过社会化网络直接购物。其他社会化商务，如团购相对比较流行，社交ID登录的手段也在逐渐普及。
社交登录对于用户和电商网站而言好处显见。购物者可以获得个性化的体验，实现更便捷的社会化网络分享；电商网站则可以通过用户的社交图谱获得更多的用户信息。
根据2011年6月JWT Intelligence的研究，31%的美国/英国用户使用社交登录功能登录过电商网站，使用率在内容网站、品牌站点、搜索引擎之后，在音乐、新闻和旅游网站前。
但数据显示社交登录带来好处的同时，对某些用户而言存在着不足。当用户被问及他们对于电商网站利用他们的facebook数据来提供个性化体验时，很多用户认为这多少有点侵略性，尤其是千禧一代，对于用户的个性化推荐并不领情-除非他们足够精准。
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