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小红书自2013年成立以来，从初期海外购物攻略到垂直类社区分享平台，再到后期的综合性生活分享平台，美妆品类是小红书平台开发较早，发展最成熟的品类之一，拉动了整个平台初期的内容分享机制，并深度影响了消费者互动分享和使用习惯的培养。
纵览21年上半年小红书美妆品牌的商业化之路，品牌投放笔记仍集中在头部品牌，小红书已作为头部品牌日常种草，打造品牌信任和口碑的关键一环。美妆品牌商业化已形成以中腰部KOL为主力阵地，尾部KOC为辅的笔记投放矩阵。随着平台工具的不断升级，商业化工具配套逐步完善，直播助力营销增值。
过去几年，包括完美日记、花西子、谷雨等新锐美妆品牌在小红书上飞速成长起来，通过小红书的窗口被更多年轻人看到并喜爱，小红书作为赋能新品牌进行市场进入的重要一环。越来越多新晋小众品牌希望通过小红书迅速打入年轻市场，通过细分类目切入，灵活运用平台工具，打造店铺落地闭环，品牌的自有笔记社区和KOL/KOC合作模式已日渐成熟，初现潜力。
热门话题历久弥新，围绕口红日记、美甲、平价好物，护肤日常等延伸出话题最热榜；“夏日”等季节性话题热度持续，香水、美瞳、医美等细分类别值得关注，用户关注“变美，夏日美白”的同时也越来越关注“无滤镜”的真实分享。内容热词在细分美妆领域涉及品牌数量持续上升，场景化和氛围感有助拉近用户距离。
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