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巨量算数:2021年第二季度服饰行业洞察报告(附下载)

报告下载:添加199IT微信公众号【i199it】,回复关键词【2021年第二季度服饰行业洞察】即可

抖音、今日头条服饰类内容供给基本稳定

2021年第二季度,巨量引擎体系下的服饰内容供给基本稳定。在抖音端,服饰相关视频发布数量受 抖音55潮购节”“抖音618好物节”影响,服饰相关视频数量稳定增长。今日头条端服饰相关内容在45月份发布最多。

服饰类视频播放量保持基本稳定

内容供给的稳定保证了内容传播的效果,2021年二季度抖音端和今日头条端服饰类视频播放量较为稳定。

热门话题引领夏季穿搭新潮流

各式各样的热门话题推动服饰内容的不断丰富,2021年第二季度,穿搭分享类、好物推荐类话题热度居高不下的同时,如#夏季穿搭、#夏装上新等话题也在为夏季服饰潮流预热,525日开始的“抖音618好物节”更是持续吸引着用户对服饰产品的关注

内容体裁愈加丰富,穿搭类分享更受用户青睐

内容展现方面,服饰类创作者们参与热门话题,结合自身的风格,通过上身效果的展示实力“种草”,无论是优雅的旗袍或是人手必备的T恤,都吸引了大批粉丝的关注

服饰行业品类趋势

男装品类增势明显,运动鞋服面临冲击

二季度,抖音服饰行业细分品类均取得正向增长,尤其是童装童鞋、男装品类,关注度同比翻倍。投稿量方面,男装和女鞋投稿量大增

男装&女装:受季节影响,夏装关注度涨幅明显

深钻细分品类发展可见,二季度用户已经提前开启夏装准备,女士裙装在关注度方面表现明显优势,T恤、短裤也榜上有名,男装占据高位的同样是T恤、休闲裤、短裤等夏季品类

运动&童装:运动鞋热度一路走高,童装童鞋全品类稳定增长

运动市场依然由鞋品主导,热度居高不下,运动裤的内容声量有明显增长。童装市场各品类的内容声量都保持了稳定增长,除套装、连体衣等长期在榜品类外,短袖、T恤、防晒衣鞋等季节性品类在关注度上有明显增长

男鞋&女鞋:男士注重舒适度,女士兼顾美丽与休闲

从鞋履关注上看,男士休闲鞋关注度居首,同时拖鞋、布鞋等高舒适度的品类增速迅速;女士的高跟鞋持续高热,从增势上看,拖鞋、凉鞋等季节性鞋履受到了广泛的关注

服饰行业用户洞察

女性对服饰内容的关注度明显高于男性

2021年二季度,抖音端服饰用户中女性具有高占比、高渗透的特征。在今日头条和西瓜视频端,男性用户占比高于女性,但男性用户对服饰视频内容的关注度明显低于女性。

地域分布相对均衡,西瓜视频高线城市对服饰内容呈现更高的关注度

从地域角度分析,整体上服饰用户的分布相对均衡,行业具备全民普适性;在西瓜视频端,高线城市对于服饰的关注度明显高于低线城市。

不同产品端的服饰用户省份分布差异较大

娱乐、美食、艺术、个人管理、体育健身达人是主要关注达人类型

抖音服饰用户除了关注穿搭类达人之外,对生活、美妆、亲子教育等类型的达人也表现更明确的兴趣

热浪催生夏装火热,童装收获高关注度

受到二季度的夏季高温影响,男装、女装主要关注品类呈现出明显季节性,连衣裙、吊带、背心等细分品类的播放量居高,男性服饰的T恤、休闲裤和短裤也位列TOP3,另外,无论男性女性,童装品类的关注度均较高,反映出宝妈宝爸对孩子服饰的重视与关注。

连衣裙、高跟鞋、拖鞋等品类属于不同年龄人群的共同偏好

受到季节影响,连衣裙在春夏交替的二季度成为不同年龄人群关注的TOP1。从年龄分布上看,18-23岁年轻人较为关注凸显个性的各类单品;80后和90后品味类似,对童装有极高的关注度,40岁以上的轻熟人群对休闲、家居等品类有着很高的关注度

服饰创作者生态

抖音服饰创作者数量保持稳定生长

创作者是抖音服饰行业内容质量和数量的重要保证。2021年二季度,抖音服饰创作者、达人、企业号数量稳定增长,进一步推动了抖音服饰内容生态的繁荣和丰富。

日常穿搭最火爆,多元化穿衣风格都能找到自己一方天地

服饰类典型达人种类多样,穿衣风格呈现多元化的特点。不同风格的达人通过不同方式的穿搭展示、不同类型的服饰品类分享,都能吸引自己的粉丝。

抖音服饰直播场次、热度增长快速

抖音服饰行业的主播及企业号开播主播数量和直播场次均取得明显增长,受到二季度的 “抖音55潮购节”“抖音618好物节”等活动的影响,可以看到行业开播氛围活跃,创作者们正在积极尝试直播新模式

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