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Netflix正在撼动好莱坞

Netflix正在撼动好莱坞

2013年7月8日Netflix等视频网站一跃成为电视节目的积极购买者,这一现象正在撼动好莱坞旧有制度,激发媒体公司尝试新的商业模式,并改变一些电视节目的制作经费运作。

以下为文章概要:

当AMC Networks在去年砍掉了只播出了两季的电视剧《杀戮》(The Killing)后,该电视剧的主创极力希望该剧能够复播,相信他们可以通过纠正某些错误重新赢得收视率。然而给予他们帮助的则是令人大呼意外的在线影片租赁提供商Netflix。

该剧的出品方Fox Television Studios已与Netflix签下拍摄第三季的协议,而后者将为其提供部分资金支持。因为有来自Netflix方面的收入,所以Fox Television Studios将向AMC收取较低的授权费。

作为回报,该剧第三季完结的三个月后,Netflix可获得该剧在美国和加拿大独家网络播出权。通常情况下,网络播出时间往往是电视剧一季完结的一年之后。此外,Netflix还获得该剧在一些海外市场的优先播放权。

Fox TV Studios总裁大卫•麦登(David Madden)表示:“通常情况下,一旦你的电视剧被砍掉,你就只能听之任之。”对于工作室而言,与Netflix达成此类协议尚属首例。

《杀戮》的复播表明Netflix正在撼动好莱坞,激发媒体公司尝试新的商业模式,并改变一些电视节目的制作经费运作。

挑剔的金主

电视和电影工作室曾经认为Netflix就会简单通过出售一些过时电视节目和电影的播出版权来赚点小钱。现在,他们将Netflix拜为潜在的金主,视其视为一些原创节目的制作平台以及电视圈小众节目的积极购买者。

在这一角色转变中,Netflix以及其他数字视频商已经成为媒体产业利润增长的显著推动力。去年,大型媒体公司通过向流媒体视频商授权播出内容获得了16亿美元的收入。虽然这一收入只占到其总收入的1%,但据市场研究公司Bernstein Research预计,这一部分收入占到其营业利润增长部分的大头。

不过,这期间也有剑拔弩张的时候。因为面临亚马逊等其他播出端口的激烈竞争,Netflix对于独家播出权的要求也越来越多,对于播出内容的要求也越来越高。在过去的一年中,Netflix开始也对一些播出效果不好的节目进行裁减,并且对工作室的的节目和剧集有针对性的购买。分析师认为,这将导致媒体公司未来几年在数字授权上的收入难以持续增长。

一些工作室的负责人就对Netflix的战略表示不满,声称该网站没能分享透明的收视数据,并破坏了好莱坞出售节目内容的传统模式,也就是受欢迎节目与小众节目的捆绑式销售模式。甚至有一位工作室的高管称,Netflix并不尊重好莱坞做买卖的精神,Netflix购买节目内容的方式就是在捣乱。

Netflix首席内容官泰德•萨兰多斯(Ted Sarandos)在接受采访时表示,虽然该公司在节目内容上比较挑剔,但对于内容提供商的回报很优厚,对一些收视好的节目愿意支付更多的费用。

连载剧集受益

而对于连载剧集的态度,Netflix也对工作室施加了巨大的影响力。多年以来,工作室认为连载剧集较其他形式的节目承担更多的风险,因为连载剧集故事线太长不易重播,这使得剧集的价值实际上是减少了。

Netflix的出现则改变了这一现状。事实证明,连载剧集在网络上非常成功,因为一些观众往往会回顾上一剧集,而且还会追新剧集。因此,Netflix非常愿意为这样的内容支付大量费用。

二十世纪福克斯电视台董事长盖瑞•纽曼(Gary Newman)称,以前工作室习惯于鼓励编剧撰写新剧,并多用封闭式结尾。这样一来可以更好地吸引地方电视台和有线网络商购买。现在,Netflix成为了潜在买家从而降低了这一风险,工作室倾向于考虑一些比较吸引人的连载剧集,比如今年秋季在美国全国广播公司(NBC)播出的由吉莲•安德森(Gillian Anderson)主演的《绑架危机》(Crisis)。

今年1月份,华纳兄弟(Warner Bros.)与Netflix就一些新剧达成合作协议,而这些剧集尚未播出。华纳兄弟全球电视节目分销总裁杰弗里•施莱辛格(Jeffrey Schlesinger)表示,Netflix看好这些新剧能够成功,这也是他们首次在新剧上下赌注。

Netflix对于儿童节目也有浓厚的兴趣。当美国公共电视台(PBS)的儿童节目《Super Why!》近期出现资金紧张时,Netflix及时提供资金支持保证其能再拍摄一季,而Netflix得到的则是独家网络播出权。

为Netflix打造原创剧?

在狮门娱乐(LionsGate Entertainment)旗下Lionsgate Television拍摄《女子监狱》(Orange is the New Black)在Netflix首播以及梦工厂动画(DreamWorks Animation SKG)计划将在未来数年为Netflix拍摄超过300小时的节目后,很多工作室都在权衡是否应该为Netflix拍摄原创剧集。据消息人士透露,华纳兄弟以及哥伦比亚广播公司(CBS)都在洽谈之中。

一些行业高管则认为目前为Netflix拍摄原创剧存在诸多困难。原创剧集在Netflix播出后,其在市场上的前景具有不确定性。DVD和国际市场的销量可能会有帮助,但是不肯定地方电视台是否愿意出高价购买Netflix剧集进行重播,尤其在Netflix不透露明确的收视数据的情况下。一些高管认为,为降低风险,Netflix应该承担所有制作费用。

Netflix发言人称,现在评价尚未出炉的Netflix原创剧集的后续市场还为时尚早,但其预计一些剧集在重播时肯定有不错的收视率。

via:腾讯科技

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