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易观:2020东京奥运 — 中国观众线上收视及消费行为洞察(附下载)

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此次东京奥运,时隔五年,更充分展示了一国经济周期、人群迭代下,国民奥运态度、收视行为及消费行为的变化。相对五年前,中国国民展现出的核心关键词是更自信,由此引发了奥运态度及消费行为的系列变化,并将在未来持续深化。面对国人在奥运展现出的系统性变化,中国企业尤其体育消费企业应注重解决方案化、品牌共创、圈层营销、跨界联名、国潮化等策略的相应升级。

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