新榜：2021上半年小红书营销洞察报告（附下载）

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本报告由新榜有数旗下小红书数据平台-新红出品。报告选取已纳入新红观察样本且2021年1月至6月活跃的小红书号（观察样本逾3500w，其中百粉以上账号178w+做持续追踪），我们观察了其发文、笔记商业化和合作品牌情况，结合小红书官方投放平台“蒲公英”的报价等商业信息，以及新榜自有营销投放业务，研究分析了小红书平台在2021年上半年的品牌营销生态现状和趋势。有理由相信，无论是数据覆盖度还是行业相关经验，都会使得这是一份非常有指导意义的“品牌内容营销”路标。我们有以下重要发现或观点：

• 内容商业化趋势明显，商业笔记数量1-6月涨幅149%+ ；
• 被投放账号数量翻倍，仅以新榜观测到的商单来看，平台月流水就已逼近3亿；
• 商业投放集中在“美妆”，占比42%+；
• 投放量TOP50品牌中，国货占比达4成，新锐国货“PMPM”跻身投放效果前三；
• 品牌青睐 “腰部达人”（粉丝数5w~50w） ，商业笔记平均互动TOP10的达人中，“腰部”占6席；
• 账号广告价值持续走高，每千粉投放报价上涨38%；
• 女性受众为主的直播带货初露锋芒，平均客单价约341元，是抖快等短视频平台的5倍。

虽然我们尽量保障数据的覆盖度和代表性，但并不能穷尽所有情况，也不代表小红书平台官方。涉及到具体数字时请注意查看其数据来源或抽样背景，谨慎参考，不构成直接的投资或投放建议。

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