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消费升级+用户体验的市场竞态明显
中国未来十年消费趋势主要在银发经济、下沉市场和Z世代。首先，随着中国的老年人口数量的不断增长，老年人口的消费规模将呈几何级增长，银发经济未来将成为支撑国民经济增长的重要力量；第二，下沉市场人群的特征在于时间多、价格敏感、熟人信任、品牌认知低，同时该人群的消费习惯和审美偏好也在逐渐对标一二线；第三，近几年，正是大量Z世代进入高校或陆续毕业走向社会的时期，个人独立消费空间的释放和付费能力的提升，让Z世代逐渐成长为新消费形势下的主力军。
2017年，《“十三五”卫生与健康规划》大力推动了我国户外产业的发展。成都、杭州、南京等新一线城市的户外市场渗透率明显增高。
目前，“悦己”的情感诉求正在不断上升，全新消费观下体验变得越来越重要，体验经济在中国产品市场竞态明显。以零售业为例，推荐者的平均花费是贬损者的3.5倍。在美妆、女装、宠物食品用品中，推荐者的花费至少是贬损者的4倍。
专业户外运动群体画像
数字100数据研究院调查显示，近6成的户外专业运动人员分布在一线和新一线城市。在年龄分布上，80后、85后、90后占比72%。专业户外运动人群中，85%的受访者拥有至少一台车。
根据调研数据可以看出，30-45岁、独立、高知、挑战、中产、持续运动等都是专业户外运动群体的关键词。
专业户外运动人群：更愿意为专业化和智能化买单
疫情虽然对户外用品行业带来重创，但同时也孕育着新的机遇。后疫情时期，户外用品行业市场逐渐回暖，被压抑的市场需求也在全面复苏。
凭借独特资源和市场优势，户外运动产业增长趋势明显，已步入快车道。行业整体规模和人数稳步增长,且市场逐渐向品牌化发展,行业规模持续性扩张，2021年中国户外用品市场零售规模有望达到300亿，户外运动正在成为体育运动领域的新风口。
数字100调查显示，在户外运动装备中，51%的受访者更愿意把专业运动服装推荐给朋友；72%的受访者在购买户外运动装备时，最看重专业度和智能化。
在购买渠道上，近7成消费者习惯在线下品牌专卖店购买户外产品，线下体验型消费依然是主流。
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