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eMarketer:多媒介购买渠道下的广告主的媒体购买策略

不久以前,展示广告被视作仅是一种直接反应式的广告,但随着在线视频的兴起,Facebook的成功和不断增强的受众定向手段以及像实时竞价的媒介购买RTB技术,媒介购买人员正将注意力重新投向展示广告,砸下了更高的购买预算。eMarketer预计2011年展示广告花费将会达到123.3亿美元,其中2/3是传统的展示banner。

今天的展示广告购买者必须浏览上百种媒介提供方,包括广告交易平台,广告网络和网站主,来实现成功的媒介计划。通过检验广告购买的目的,媒介购买者可以描绘出媒介渠道来有效的规划展示广告活动。

广告主对受众规模和更高效率的媒介购买的追求催生了广告交换平台和实时购买平台的诞生。媒介购买者使用这些交换平台和需求方平台来实现他们大量的受众达到和规模采购。

每种展示广告资源的来源和存量购买方法取决于营销的目的。优质的广告资源对品牌营销比较好用,而对于寻求重定向网站受众的直复广告主而言,却未必凑效。例如,优质的网站和广告网络,通常使用内容相关和上下文定向方法-可以有效的生产品牌感知。


聚焦于营销目标,广告主可以选择合适的媒介供应商来帮助他们达成和实现营销目标。

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