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艾瑞咨询:2012年UGC视频贴片广告营收规模达5.5亿

UGC,User Generated Content,即用户生成内容。在线视频行业中,拥有大量UGC视频内容的视频企业以优酷土豆、酷6网、56网为代表。UGC视频与长视频内容(电影、电视剧、综艺、纪录片、动漫)是构成整个在线视频行业内容的两大版块,其中UGC视频在用户层面的数据增长快速。2012年中国在线视频行业UGC视频广告营收规模为5.5亿元,虽然规模较小,但同比快速增长130.2%。

UGC视频用户数据增长迅速,是在线视频行业重要的内容资源

2013年4月,中国在线视频网站中的UGC视频播放覆盖人数达40058万人,领先于长视频的38404万人。

对比2013年4月与2011年1月,中国在线视频网站中的UGC视频播放覆盖人数增长率为60.8%。总体看来,中国在线视频网站中UGC视频播放覆盖人数占优,且保持较快增长速度。

  2013年4月,中国在线视频网站中UGC的总浏览页面数达766073万页,长视频的总浏览页面数为729582万页,二者呈交替领先的态势。而长视频总浏览页面数超过UGC的月份一共有5个,分别是2011年2月、2012年1月与2月、2013年1月与2月,均包含或者临近春节假期。总体看来,在春节假期(及临近春节假期的时期)以外的时间段,UGC视频的浏览页面量要占据优势。

对比2013年4月与2011年1月,中国在线视频网站中UGC和长视频的总浏览页面增长率均为91.2%。

  在线视频行业UGC视频贴片广告营收规模不断增长

2012年,中国在线视频行业UGC视频贴片广告营收规模为5.5亿元,较2011年的2.4亿元大幅增长130.2%。虽然目前其规模还比较小(2012年占在线视频行业整体广告营收67.2亿元的8.2%),但呈现较快增长的态势,预计2016年将达25.6亿元,占在线视频行业整体广告营收的份额将提升至11.1%。

  在线视频行业UGC视频贴片广告价值逐渐上升

2012年,中国在线视频行业UGC视频贴片广告平均CPM为7.1元,较2011年的6.2元增长14.9%。艾瑞咨询认为,相比版权内容,UGC的内容成本相对较低,随着主流在线视频企业对于UGC投入力度的加大,其广告价值及CPM也会随之逐渐上升。未来UGC视频贴片广告营收规模的增长动力,不仅来自于其CPM的提升,也来自于UGC视频内容质量、广告库存售卖率、贴片广告数量的提高。

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