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普华永道:权力转移—改变娱乐和媒体行业

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在经历了动荡的一年之后,除了少数几个广告类型,大部分广告渠道都出现了下降,尽管现在已经看到了一些复苏迹象。互联网、数字音乐流媒体、视频游戏和播客广告则更具灵活性。

网络广告和电视广告之间的鸿沟继续扩大。对2020年美国网络广告支出的最新估计为1398亿美元,比电视广告支出(665亿美元)多733亿美元。普华永道预测,今年在线广告支出将增长至1532亿美元,使其相当于电视广告支出的两倍多,而电视广告支出有望逆转去年的下滑趋势。

最新预测显示,从2020年到2025年,美国在线广告市场复合年均增长率(CAGR)将达到7.4%,届时美国的在线广告市场预计将达到2003亿美元。预计到2025年,网络广告支出将是电视广告的近2.5倍。

到2021年,手机广告预计将占美国在线广告支出总额的70%。预计到2025年,这一份额将增长到74%,届时移动广告的规模将达到1472亿美元。在预测期内,移动业务的复合年增长率将达到8.6%。

付费搜索预计将占今年美国网络广告支出的最大部分(443亿美元);其次是其他展示广告,不包括视频(441亿美元)和手机视频广告(195亿美元)。这些排名预计将在2025年保持相同的顺序。付费搜索从2020年到2025年的复合年增长率是最快的(9.1%),移动视频广告紧随其后(8.9%),其他展示广告排第三位(7.9%)。

与去年的估计不同,最新的估计显示2020-2025年美国移动互联网广告支出将达到531亿美元,增长25.4%(复合年增长率为4.7%)。


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