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618购物节圆满落幕，作为电商领域最为重要的营销节点之一，618购物节肩负着品牌年中转化、创造销量高峰的重要任务。
2021年已是618“出生”的第十四年，与往年相比，市场变化、活动手段、触点渠道出现较大的变化，具体表现为“3个现状，2个节奏，1个核心”：
3个现状：
1、行业赛道愈发拥挤，传统大促、折扣、满减等方式不足以吸引用户眼球；
2、促销节点变多，常态化的低价策略难以维护品牌价值；
3、随着直播、短视频、图文等形式的购买渠道打通，平台网店不再是聚拢用户的唯一流量池。
2个节奏：
1、预售、预购热度极高，抓住预售期红利将极大程度帮助品牌提升618战绩；
2、618节奏拉长，错峰营销或成品牌高效转化、高效触达的重要方式。
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