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群邑:2021年年中全球广告预测

2021年中期,全球广告市场的增长速度明显快于预期,而且基础比群邑之前的预测要大。

导致增长高于预期的因素包括应用生态系统的扩张速度快于预期、小企业组建活动迅速以及跨境媒体市场的作用日益增强,尤其是涉及中国制造商的市场。这些因素对网络广告的加速增长起到了非常明显的促进作用。

其他的变化也正在生根发芽。传统的电视网络所有者正在优先投资流媒体服务提供的内容。尽管其中许多公司将提供一些广告库存并在整个电视广告中占据一定份额,但这些收益只会抵消传统媒体支出减少的现状。因此,联网电视广告的增长速度比之前群邑预测的要快,但电视广告支出总额通常会保持稳定或缓慢增长。

总的来说,群邑预计2021年全球广告市场将增长19%(不包括美国政治广告),这比2020年底之前群邑发布的预期有了显著的上调。这意味着广告收入水平比2019年高出15%。在可预见的未来,高增长也应该持续下去。预计到2026年,复合年均增长率(CAGR)为6.3%。

从绝对值来看,群邑预计2026年全球广告收入(包括美国政治广告)将超过1万亿美元,高于2020年的6410亿美元和2016年的5220亿美元。值得注意的是,在这段时间内,行业内的集中度有所提高:2020年,排名前25位的媒体公司占全球广告总收入的67%,而这个数字在2016年为42%。

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