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群邑:2021年年中美国广告预测

当接近2021年的中点时,美国的广告增长远远超过了之前的预期,这导致群邑修改了对今年及以后的预测。不包括政治支出,预计2021年美国媒体广告收入将增长22%,比之前的预测有明显改善。

预计2021年的广告支出将比2019年高出近15%。尽管2020年美国广告支出下降了5.6%,但这相当于7.4%的复合年增长率(CAGR)。

总的来说,估计媒体公司的广告总收入在2021年将达到2790亿美元,到2026年将增至3880亿美元。

预计美国数字广告(不包括政治广告)将在去年10%的增长率的基础上在2021年再增长33%。以这样的增长速度,数字广告将占美国所有广告支出的57%。预计到2026年,数字广告将继续推动并超过整个市场的增长,占美国广告行业的69%。

随着时间流逝,数字媒体和非数字媒体之间的区别将变得越来越模糊。群邑仍然将许多数字广告归类为传统媒体,例如数字户外广告属于户外广告,流媒体音频属于广播。如果我们将数字媒体从传统的项目中剔除并将其归类为互联网,那么互联网广告将占广告总量的65%,2026年将占到78%。

多年来,主要依赖传统媒体(尤其是电视)的营销人员已将预算转向数字媒体。这类营销人员的典型分配可能是数字媒体占40%-50%的预算,电视占35%-45%,其余的则分布在其他媒体上。小型企业的营销人员和那些高度依赖数字的企业可能会将70%或更多的预算分配给数字媒体。相比之下,其他人将继续从跨平台的多样化支出中获益。

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