腾讯智慧：微博比SNS更适合移动网络营销

上周，中国联通发布运营数据显示：2011年5月份单月净增3G用户173.8万户，其3G总用户达2209万。加上中国移动及电信的3G用户，我国3G用户保有量已突破7000万。中国3G移动互联网正以惊人的速度普及，与传统移动互联网不同的是，这群3G用户具有更高的消费能力，而他们使用的移动网络应用也更具有营销空间。

细数国内当下的移动网络应用，涵盖娱乐、社交、新闻、求职等类别，其中微博当属这一年来移动网络应用中的当红炸子鸡，这也是国际趋势。compete发布的调查报告显示：近一半用户通过移动设备使用Twitter，Facebook只有34%

可见，以微博的代表twitter在移动化硬件使用上比SNS的代表facebook更受用户欢迎。

专注内容体验，简洁明了

为什么移动网络应用的头牌是微博而不是SNS？我们从用户的产品体验来分析。

从微博的鼻祖twitter到国内的四大门户微博，最深入人心，同时最被普遍使用的功能，就是阅读、回复、转发首屏的文字及图片信息。不可否认，微博在未来或者现在已经添加了其他功能，但首屏的内容会一直作为微博的第一主力为用户所用。

相比之下SNS的应用功能繁复多样，而从SNS在国内红火之时起，其丰富的社交游戏种类，大量的朋友转帖，琳琅满目的首屏，都使用户处于多项选择之下。多样的选择，丰富的内容为什么不会让用户更喜欢呢？因为时间！因为这里是移动网络。

用户移动化需求：速战速决

移动互联网最大的特点，就是填补用户的碎片化时间。微博内容以140字为阅读句号，用户可以打开即食，一口吃完一顿，快速而间断性的去消费微博内容。

但SNS不行，第一、用户要进行内容选择，是游戏还是看帖？还是看朋友状态？第二、这每一个选择都没有对用户的时间进行主动控制。

如果一位移动网络用户在等电梯的时候，打开的是SNS应用里一篇上千字的帖子，还没看完进电梯没信号了，页面刷不出来只能放弃浏览。而微博140字为节点，就是对用户体验时间的主动调控，所以SNS的内容，相对来说更适合在家里，或办公室慢慢享用。

可见，专一的内容匹配用户碎片化的时间，更适合用户对移动互联网的体验需求。营销者用内容专一、快速消费型的微博作为移动营销平台，再合适不过。