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艺恩:2021小红书品牌营销手册(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2021小红书品牌营销手册】即可

现阶段,消费行业迎来4个明显的改变:

影响力渠道转型:传播、宣发对线上的依赖度愈发增长,通过公私域结合的方式做整合式内容策略,私域以促销、硬广、品牌故事打造企设,公域多以长尾内容来做品牌的内容资产沉淀。

销售渠道转型:线上发力,社交媒体平台不止是“种草”聚合地,通过直播电商、社交电商、私域导流等路径,实现从“种草”到“拔草”的转化动作。

品牌路径转型:传统的先认知、再信任、后购买、高忠诚的品牌效能减弱,新品牌正在以产品力带动品牌力的方式,快速走进新消费人群视野。

品牌塑造转型:社媒电商平台小红书CEO毛文超公开表示,“未来的品牌,都是拥有自己价值主张的生活方式品牌。”而从今年的整体变化来看,品牌不再只依托产品好用、性价比高这些基础特性斩获消费者芳心,能有圈儿、符合兴趣、满足追求的品牌更具溢价价值。

在乱花渐欲迷人眼的大社媒环境下,小红书以生活方式分享为内容核心,通过对垂类、兴趣用户的高聚拢与强影响,正在成为“未来品牌”的孵化器,从“乱、散、薄”的割裂式营销发展成“合、深、垂”精细化营销,渐成新锐品牌营销高地。

在多元信息涌入、碎片热点繁多的当下,小红书有哪些兴趣圈正在暗自发光?有哪些行业正迎来营销蓝海?品牌又将如何调整策略,高效能营销?

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2021小红书品牌营销手册】即可

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