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尼尔森&放刺:2019中国电音市场洞察报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2019中国电音市场洞察报告】即可

《2019中国电音市场洞察报告》发布,报告深度解析了中国电音用户画像、电音爱好者行为模式和电音产品消费三方面内容,全面描绘了中国电音市场的现状及未来潜力空间。据悉,该报告由网易旗下电音品牌放刺FEVER发布,委托权威市场调研机构尼尔森调研完成,是2019年首份关于中国电音市场的研究报告。

《2019中国电音市场洞察报告》显示,2021年全球电子音乐年产值预计将达89亿美元,中国电子音乐用户规模将达5.3亿人,中国电子音乐节数量将超过300场,电子音乐线上播放量将达4.2千亿次。蓬勃的电音产业正在席卷全球,中国电音市场也以破竹之势迅猛发。电子音乐对当代年轻人的意义已经超越了娱乐方式,越来越渗透到生活方式的各个层面。

首度定义电音爱好者 重度电音爱好者占半数以上

通过对受访电音爱好者的调研,《2019中国电音市场洞察报告》显示中国电音爱好者总体呈年轻化,学生和白领占比高且男性居多。他们消费能力强、生活充实、追求个性化、爱参加社交性活动。在曲风偏好方面,House music和Bass music成为最受欢迎的两大类型。

值得一提的是,《2019中国电音市场洞察报告》不仅分析了中国电音爱好者用户画像,还首次对电音爱好者提出了相关定义,包括提出“重度电音爱好者”和“泛电音爱好者”的概念,并将重度电音爱好者细分为“时间重度电音爱好者” (至少主动搜索某一曲风的电音,且至少每天听一次电音,且时间超过30分钟)和“消费重度电音爱好者”( 至少主动搜索某一曲风的电音,且最近一年花费1000以上)两种。报告显示,在电音爱好者中,重度电音爱好者占比过半,达57%,他们更加更男性化、更年轻、爱社交。其中,“时间重度电音爱好者”占45.5%,“消费重度电音爱好者”占33.5%,时间消费双重重度电音爱好者占22.5%。

报告指出,多数电音爱好者接触电有一定年限,在听电音上整体表现出高频、长时的特点。56%的电音爱好者接触电音3年以上,87%每天都会听电音,每次听电音平均时长45.5分钟。重度电音爱好者在接触电音的年限、听电音的频次和每次听电音的时长上表现出更高的粘性。

电音爱好者收听电音的场景呈多元化趋势,电音爱好者会在不同的生活场景和情绪状态下收听电音。音乐类APP是电音传播的重要渠道,90%的电音爱好者表示他们通过音乐类APP听电音,重度电音爱好者比泛电音爱好者更倾向于到电音现场听电音。

电音相关产品消费需求旺盛 中国电音爱好者人均年消费2189元

电音爱好者对电音相关消费表现出意愿高和能力强的特性。报告显示中国电音爱好者最近一年在电音相关产品上的平均花费约2189元。中国电音消费领域不仅包含线上(如:视听版权),线下消费如电音活动、定制电音旅行、电音教育等市场需求也很大,有望成为新一轮增长点。

在电音节方面,电音爱好者对电音节的认知度、关注度、参与度较高,96%的电音爱好者认知至少一个电音节,88%关注过至少一个电音节, 57%参与过至少一个电音节。

在电音跨界产品方面,电音爱好者对线下电音体验空间、VR音乐游戏、定制电音旅行和电音周边等都表现出积极兴趣,其中线下电音体验空间获得88%电音爱好者的关注,成为最受欢迎跨界合作产品。

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