MediaCom Insight：男性高端消费者APP使用行为和习惯解密

随着3G网络的普及，智能移动终端开始为广大消费者所熟悉。各类智能移动产品的推出给整个互联网硬件市场带来的冲击众所周知，它甚至无形中影响了消费者购买时的考虑因素：APP。

消费者从中感受到了意想不到的生活体验，它已经成为当前消费者日常生活中一个重要消费行为。竞立消费者洞察团队（MediaCom Insight）开展了对APP在iPad和智能手机上的使用行为研究，主要针对 25-45岁且家庭月收入在30,000元以上的男性高端消费者。

研究发现一：银色铁皮玻璃板呼啸而来，蚕食着消费者越来越多的媒介时间。

iPad 在男性高端消费者中的渗透率达到50%，智能手机渗透率则达到85%。无论是智能手机还是iPad用户，都有固定的使用习惯，他们每天会花费近2小时使用这些设备。

研究发现二：消费者已呈现出付费购买智能移动终端上应用程序的习惯倾向。

90%的男性高端消费者曾付费购买过应用程序，且人均过去一个月花费达105元人民币，打破了“大多数人非免费软件不下”的一贯猜测。显然，在家庭月收入3万以上的男性高端人群中，这棵摇钱树正在不断掉下悦耳的金币声。

研究发现三：APP下载得多，用得少；娱乐和信息类APP 对分使用江山。

除去自带APP，高端男性机主每台iPad上至少有28个APP，最常使用的不超过6个，而每个月他们还会再从网上下载18个。与iPad类似，高端男性机主的智能手机界面上有24个APP，每月还会再添加14个，最常用5个。

25-35岁年轻男性用户最常使用音乐和游戏类APP，36-45岁男性则更集中使用信息类新闻、导航、健康主题APP。

智能手机对于互联网的影响更加深远。35岁以上的男士们开始爆发使用影响力——音乐，博客，聊天——他们每天花费2个小时在手机APP上。竞立曾经在另一个媒介接触点研究中发现，作为一项打发时间的活动，早上7:00-9:00是人群使用手机上网的高峰。

值得留意的是，“新闻/杂志”类软件在一线城市男性机主的智能手机上是一个“最经常使用”的APP。

研究发现四：APP广告接触率超过60%，广告链接形式最为引人注目。

三分之二的男性高端消费者接触过应用程序上的广告。各类广告形式均覆盖到一定的消费者，其中包括屏幕上下方留白处的广告链接(81%)、品牌贴片广告(65%)及品牌自身设计的应用程序(33%)。显然，目前看来，在三种主要内置广告形式中，广告链接最为引人注目。

竞立消费者洞察团队（MediaCom Insight）负责人傅莎珈表示：“各种智能移动产品给这个世界带来的地震令所有人都始料未及，它不仅动摇了消费者的消费行为，也对网络使用行为和电脑硬件的发展趋势等等产生了不可估量的影响。APP 对品牌主的传播机会，是所有广告商被问及的焦点。男性高端消费者的APP使用行为习惯研究可以帮助我们更好地了解APP浪潮中的主力军群体。”