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易观国际:2013年5月九大电子商务平台冰箱销售数据汇总

根据EnfoDesk易观智库中国网购商品行情系统监测结果,截止2013年5月九大电商平台冰箱价格指数如下图所示。

2013年5月期间,所监测到的九大主流B2C的电商平台的冰箱的销售表现(相对销售额份额和相对销售量份额)如下图所示。

 

从相对销售量份额和相对销售额份额看,冰箱在天猫、苏宁易购、京东、国美在线、库巴购物网的销量占据九成以上的市场份额。销售额市场份额中苏宁易购、天猫、国美在线排名前三,市场份额分别是25.1%、22.9%、18.5%。销售量市场份额中天猫以36.6%位列第一、苏宁易购第二,销售量市场份额为18.9%、京东为12.4%,排名第三。

 

2013年5月整体市场的平均评论得分是4.7分,九大平台中,国美在线、库巴购物网、当当网的评论得分最高,为4.9分,1号店的评论得分最低,为3.9分。
从九大平台的商品分销数可以看出,天猫的分销数最高,达896台,国美在线位列第二,分销数为454台,QQ网购的分销数最低,只有62台。

 

2013年5月,各大平台冰箱的价格折扣力度不是很大,整体市场的平均折扣率为87.0%。九大平台中天猫的折扣力度最大,折扣率为81.6%, 其次为京东,折扣率为83.8%,易迅网的折扣力度最小,折扣率为95.4%。

 

2013年5月,各大电商平台冰箱销售额市场份额品牌排名前三甲是:海尔23.9%,西门子15.6%,美的6.6%;销售量市场份额品牌排名前三甲是:海尔19.4%、美的9.1%、奥马 8.7%。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计13个,总计约占整体市场八成的市场份额。从客单价来看,不同品牌的客单价相差较大,西门子、松下、博世、三星、帝度的客单价较高,客单价均在6000.00元以上,其中三星的客单价最高,为8440.10元。奥马、先科、康佳的客单价偏低,客单价在2000.00元以下。

 

2013年5月整体市场的平均评论得分是4.7分,各大品牌的评论得分和整体市场的平均水平相差不大,其中奥马的评论得分最低,为4.6分。

 

2013年5月,九大平台上各大品牌冰箱的价格折扣力度不是很大,基本维持在九折左右,整体市场的价格折扣率为87.0%。帝度的折扣力度最大,折扣率为77.6%,先科的折扣力度最小,折扣率为95.7%。

 

2013年5月数据显示,单品销售量份额前三甲分别是:帝度 BCD-180Z 银 冰箱 5.0%,先科 BCD-102 冰箱 3.1%,海尔 BCD-186KB 冰箱 2.5%。Top10单品中海尔、美的各占3席,先科占2席,帝度、奥马各占1席。Top10总的销售量市场份额为19.8%。
指标说明:
平均评论得分:监测周期内监测平台的成交单品得分的平均得分。
价格折扣率:在核数周期内,商品在平台商上的促销价格与原价的比值。

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