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eMarketer:用户网络视频化,有线电视的出路在哪

用户在如饥似渴地消费视频内容,该热情以致让视频流量成为互联网的最大流量。同时消费视频的方式也正在从互联网向不断增长终端扩展,越来越多的互联网终端进入到用户家中,在电视机前被广泛使用,推动着用户消费数字媒体方式的变革——并最终不可避免地让用户从电视屏上转移至其他屏幕。

eMarketer预测2011年1.581亿美国互联网用户每月至少会下载或在线收看一次视频,占68.2%的互联网用户份额。到2015年,76%的互联网用户将会加入到这个潮流中,但这不意味着他们会拔掉他们的电视线。尽管消费者表示他们会拔掉他们的付费电视线,但很少有家庭真正这样做。

调查显示出用户对拔掉有线电视线的热情,但甚少行动。年轻点的用户更可能行动,但仅有互联网接入的家庭数量还是比整体要低。Adweek and Harris Poll调查发现拔线的首要原因是可以在网上获得免费的内容。

但实际情况可能比较复杂,并不是所有的节目都可以在线免费获取,而且多会有时间限制。那些希望可以在电视台播出节目时就能在网络上实时看到的用户可能不太现实。但用户收看电视的行为正在发生改变,尤其在年轻一代中。企业必须关注这些用户在哪里如何观看视频,他们可能仍然小众,但他们可以一击即中。

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