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易观国际:2013年Q1中国网络视频市场广告收入规模达到24.3亿

根据EnfoDesk易观智库近期发布《2013年第1季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,2013年第1季度中国网络视频市场广告收入为24.3亿元人民币,较上季度下滑9.1%,与去年同期相比增幅达到51.6%,增速进一步放缓。

季节性因素背景下,中国网络视频广告市场仍呈现明显特征,主要表现在:其一,受春节假期影响,中国网络视频的观看时长与用户规模受到一定程度的影响,致使整体市场的季度规模下滑;其二,受限于PC端网络视频网民渗透率已经趋于饱和,尤其是一线城市及部分二线城市用户每天的观看时长与观看量已经形成一定规模,这就限制了广告的展现次数,而这直接影响了广告收入规模的增长,从而导致视频市场的增长速度进一步放缓;其三,视频企业继续加深对自制剧、自制综艺等内容的布局,以获得植入式广告、冠名广告的规模增长,缓解由用户增长放缓带来的营收增长放缓的影响,植入式广告和冠名广告是中国传统电视市场的成熟商业模式,品牌广告主的认知度较高,同时随着视频企业的制作水平的不断提升,部分节目已经受到用户的认可与关注,因此,植入式广告和冠名广告将成为未来中国网络视频市场的重要增长点。

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