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36氪研究院:2025美妆行业科技应用前瞻报告(附下载)

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随着国人对美和个性的不断追求,富含科技色彩的美妆产品已步入大众视野,并在日常生活中逐渐普及,如AR虚拟试妆、适用于个人肤质的定制化粉底液、兼顾天然性与有效性的绿色护肤品等。在消费新需求驱动下,科技已成为美妆行业发展新动能。

后疫情时代,中国消费者更注重数字化体验与健康

新冠疫情后,中国消费者健康管理意识增强,更倾向通过科技视角寻求健康体验,并将此观念融入到生活的各个方面。

对企业而言,为了在需求日益增长的数字化市场中抢得发展先机,一方面需要增加技术投资,推动线上体验、隐私保障能力等服务水平的提升;另一方面则需引导、教育消费者,使其发现并享受科技产品给日常生活带来的便利。

科技为美妆行业发展第一驱动力

美妆个护的发展基于科学实践,发展历程中向来不乏与高科技的碰撞、融合。随着大数据、人工智能等前沿技术的不断迭代,美妆与科技的融合往纵深发展,衍生出更多应用场景。据36氪研究院预测分析,科技赋能下的美妆行业将迎来爆发,市场规模将在2025年达到一万亿元左右。同时,科技将为美妆行业提供全方位、多角度、全链条的改造和提升。其中,以生物科学为主的前沿技术将持续助力美妆创新产品研发生产;AI与大数据、增强现实、IoT等技术的结合将加速虚拟试妆发展、推动定制化美妆产品时代到来;企业供应链管理也将向数字化、智能化迈进。

美妆科技生态圈以美妆和科技企业为核心

美妆科技生态圈的主要参与者包括政府、投资机构、科研机构、美妆企业、科技企业及消费者等,构建良好美妆科技生态圈需参与者的共同努力。生态圈虽以美妆企业和科技企业为核心,但也需政府提供政策支持,投资机构进行资本赋能,科研机构持续输送前沿学术成果。美妆企业在借助多方支持的情况,才能不断打磨自身核心竞争力、迭代产品以满足消费者需求。

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