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群邑报告:在转型的世界中打造品牌

群邑发布了新报告“在转型的世界中打造品牌”。过去18个月的惊人变化迫使各品牌重新思考如何更有效、更明智、更负责任地投资。

群邑的报告关注了三个关键领域。这三个领域在过去18个月发生了重大变革:电子商务、电视和联网电视(TV/CTV)和社会责任投资。

1、电子商务:群邑更新了2020年12月的电子商务预测。估计2020年全球最大的CPG制造商的电子商务收入同比增长了57%。

  • 预计2021年全球电子商务销售额将增长20%,达到5.2万亿美元。
  • 2022年再增长19%,达到6.2万亿美元。
  • 2021年,中国将再次引领全球电子商务行业,占零售业销售额27.5%;其次是英国(23.2%)、美国(16.1%)和德国(14%)。

2、电视和联网电视:各品牌继续寻找新的方式在屏幕上定向受众。

  • 全球流媒体服务对电视的重要性与日俱增。
  • 去年,全球五大数字广告销售商谷歌、Facebook、阿里巴巴、字节跳动和亚马逊占全球广告支出总额的一半左右。
  • 2010年排名前五位的谷歌、Viacom(和CBS)、新闻集团、迪士尼和Clear Channel合计份额仅占不到20%。

3、社会责任投资:社区越来越重视品牌,使其更具包容性,更了解其碳足迹,并推动积极的文化影响。

  • CMO不能再利用投资来实现短期利润,这样会弄巧成拙,应将预算用于恢复健康的媒体生态系统。
  • 广告改变文化。我们需要改进评估和测量方法,不仅重视覆盖范围、可视性和有效性,而且重视社会和环境影响。

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