潮流酷品,玩心未泯:潮玩赛道研究(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【潮玩赛道研究】即可

我国潮玩市场快速崛起,强者愈强效应明显。Frost & Sullivan预计,我国潮玩市场规模2019年约207亿元,在消费升级、她经济红利、Z世代崛起、潮玩文化兴起等推动下,预计2024年将达到763亿元。2019CR5仅为22.8%,我们认为人才、IP运营能力、品牌、供应链和渠道五大壁垒将驱动强者愈强效应日益明显。

盲盒引领潮玩热潮,IP创新及运营能力是企业长青的关键。盲盒产品是潮玩成功出圈的典型案例,通过创新营销模式与独特消费体验,撬动高粘性高复购弱成瘾性消费需求。参考日本扭蛋发展经验,持续的IP及产品创新是盲盒模式长青秘诀,具备优质IP及运营能力的头部企业有望胜出。

手办在我国尚处起步阶段,未来有望成为盲盒品类的有益补充。我国手办行业头部玩家以日企为主,国内企业规模小,尚处起步阶段。我们认为,快速发展的二次元文化和3D打印技术,有望驱动手办市场快速增长,拓宽潮玩成长空间。

未来我国潮玩行业的头部玩家,存在三条崛起路径:1)潮玩IP运营平台型公司,如泡泡玛特:通过深耕IP创新及粉丝运营能力夯实竞争壁垒,短期看渠道及会员扩张,中期看IP矩阵及平台壁垒,长期看多元变现潜力;2)潮玩集合店,如TOPTOY:以开放汇集模式集合内外部IP、多品类并拓宽价格带,扩大客群覆盖,规模扩张后有望发挥供应链、渠道优势,成长空间广阔;3)多品类零售商,如九木杂物社、名创优品:不聚焦潮玩,核心优势在于拥有强大的存量渠道,扩品类边际成本低,有较强供应链及议价能力。

本文重点聚焦前两条路径,我们看好专注潮玩的头部平台型公司成为行业主导力量,关注其持续打造热门IP及未来IP的多元变现能力;看好潮玩集合店头部玩家发展空间,关注其渠道快速扩张下的供应链效能及消费者粘性。

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【潮玩赛道研究】即可

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部