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易观国际:2011年Q1中国户外电子屏(LED)广告市场规模达15.7亿元

根据易观国际EnfoDesk产业数据库《2011年第1季度中国户外电子屏广告市场监测报告》显示,2011年第1季度,中国户外电子屏广告市场规模达到15.7亿元,环比减少10.5%,同比增长19.1%。

中国广告市场季度性规律明显,第一季度为广告投放淡季,而经历春节等长假之后,广告主预算也将逐步释放。宏观经济平稳增长,第一季度GDP较上年同期增长了9.7%,中国人民银行将继续实行既有取向并继续加大力度,整体趋势良好,广告主的信心指数将上升。

“十二五”规划纲要明确提出促进广告业健康发展,国家发改委发布的《产业结构调整指导目录(2011年本)》已把广告创意、广告策划、广告设计、广告制作列为鼓励类,国家工商总局也正组织制定广告业发展的“十二五”规划。这些政策将为广告业发展提供强有力的支持。易观国际(Analysys International)认为中国户外电子屏市场在2011年将持续稳定的增长。

从市场细分来看,移动电视、超大LED市场规模比重出现小幅下滑,而商业楼宇市场比重由于并入电影网络,市场规模大幅上升属正常现象。在移动电视方面,华视传媒更新了他们未来5年内在广州地铁和未来3年在沈阳公交上独家运营其数字移动电视广告网络的合同,并签署了在未来5年将其在深圳现有地铁网络覆盖至新的三条地铁线上的合同。
现阶段,移动电视和商业楼宇等市场资源布局相对完善,对于以资源驱动的户外电子屏市场是各厂商重点关注对象。而超大LED市场仍处于快速增长期,其市场价值不断得到认可,将成为户外电子屏市场需要重点关注的细分市场。

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