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中信证券:Z世代群体营销价值凸显,内容营销成新潮流(附下载)

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中信证券指出,互联网广告营销线上化趋势明显,新营销模式快速迭代。在流量结构上,Z世代用户的价值正在持续体现,在流量见顶趋势下,年轻用户的争夺成为品牌广告主的必争之地,有望分到更多广告预算分配。

同时,随着互联网广告行业整体价格提升,效果类广告流量获取成本提升快,以内容营销为主、突出品牌建设、争夺私域流量的营销模式逐步成为新趋势潮流。我们认为,互联网广告平台将均有望受益于互联网广告流量饱和后的价格提升,而拥有更多年轻用户、产品内容丰富度更高的互联网平台将有望获得更大收益。

通过分析各平台的财务状况、产品矩阵、内容生态以及用户结构,腾讯综合竞争力稳固,字节跳动、哔哩哔哩在互联网广告市场争夺中占据优势;快手随着产品结构、内容结构调整有望加速互联网广告收入;新兴的小红书、得物等垂类平台有望快速增长。

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