秒针系统&中欧商业评论:2020中国异常流量报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2020中国异常流量报告】即可

根据秒针的推算,2020年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为305亿人民币,为近三年最高。

通过对2020年1月1日至2020年12月31日PC、Mobile、NEW TV端,涵盖快消、母婴、汽车、金融、IT等各个行业1800+品牌在1000+媒体的66000+广告活动(广告形式包括OTV、display、信息流、开屏、文字链、暂停、角标、创可贴、富媒体创意中插、口播、冠名标板、户外大牌、楼宇动态屏),以及线下媒体、网站留资、社交平台及KOL等营销及媒体形式监测,报告发现:2020年全年互联网广告不可进行IVT Decision流量占比19.5%,异常流量占比8.6%;分媒体类型,垂直媒体和广告联盟是异常流量的重灾区;2020年时尚资讯垂直媒体异常曝光最为严重。

分行业来看,食品饮料异常曝光占比最高,占比为11.2%。交通工具、家装家具家居紧随其后,异常曝光占比分别为10.5%及10.4%。另外,医药保健及服装服饰行业为2020年新上榜。不同行业中,异常点击最多的为交通工具,占比13.5%,该行业为2020新上榜。

此外,社交平台异常流量占比超过5成,奢侈品行业社交平台异常流量占比达58%。KOL平均无效粉丝占比高达60%,头部KOL平均无效粉丝占比高于腰部及尾部;2020年,超1/3的网站留资存在异常;NEW TV广告全年Decision Rate为97%,异常流量占比为5.9%;户外监播异常占比5.7%,广播广告异常占比9.3%,数字监播中异常点位占比2.0%,异常次数占比10.3%。

营销内容化的趋势下,社交平台及KOL营销热度不减。另一方面,数据造假、水军横行则是社会化营销最大的挑战,刷量刷赞刷评论已成公开的秘密,对于广告主而言,社交平台上投放广告的有效性需要更精确的进行评估。

秒针系统SocialMaster及明鉴优选KOL系统数据显示: 2020年,主流社交平台的整体异常流量占比为51%,KOL的平均无效粉丝高达60.5%,社交流量造假现象进一步恶化。此外,KOL有效粉丝率与KOL级别呈现负相关趋势,头部KOL的含水量相对更高。

值得注意的是,线下户外广告总体上刊异常率超5%,线下场景中火车站地铁站平均异常率较高。

秒针系统的监测数据就发现,2020年户外监播异常占比5.7%;户外数字屏异常点位占比2.0%,为漏上刊情况,次数漏播率达10.3%,点位多播情况较为突出,高达99.7%;广播广告异常占比为9.3%。

四大场景户外中,广告平均异常率为4.4%,其中火车站及地铁站异常率较高,分别为8.2%与6.9%。飞机场与电影院异常率相对较低,分别为3.2%及3.1%。

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2020中国异常流量报告】即可

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部