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1919:女性购酒大数据

又是一年38节来临,女性作为消费市场的主力军,不仅拥有更多的消费主权,同时也在一定程度上影响诸多行业的发展节奏和市场兴衰。如今,这一趋势在传统由男性主导市场的酒类市场也得以体现。

作为国内酒类新零售头部平台,1919拥有超过1100万用户,其中女性用户无论是占比还是客单价,抑或是在酒类品类销售的此消彼长之中,都占据越来越重要的地位,“她力量”越发凸显。为此,1919在38节前夕发布《1919女性用户购酒大数据》,希望能给行业提供更多的维度,更全面的去迎接和顺应这一股力量。

|巾帼不让须眉,女性用户增幅超过男性

一直以来,男性都是酒类消费市场的主力军,然而这一局势在近几年发生了变化。

《1919女性用户购酒大数据》显示,在1919平台用户数量上,女性用户占比逐年递增,自2017年到2021年女性用户占比从4.79%增长至19.02%,用户数年均增幅64.48%。以往男性消费者在酒类消费领域相对于女性消费者“碾压式”的占比优势正在逐渐弱化,“她力量”持续发力,在酒类市场中的消费能力日益凸显。

|出手“豪横”,女性消费实力直线攀升

近年来,随着女性的经济实力和精神自由的提升,在购物消费上呈现爆发式的增长,消费和幸福生活指数密切相关。在许多行业,女性的客单价及增速远远高于男性,且女性的“悦己”消费观念越来越强,越来越多的女性愿意为自己的需求买单,在酒水行业也不例外,许多手握家庭经济大权的女性,在酒类消费市场上更显活力。

《1919女性用户购酒大数据》显示,2020年女性用户年人均下单金额为2228.24 元,与2019年相比整体提高594.79元,增幅达到36.41%。可见,女性在购酒时毫不手软,出手“豪横”,一点也不逊色于男性。

|80后、90后购酒热情最大,成为主力人群

在1919发布的大数据中,消费主力向80后、90后转移,女性用户年龄中80后、90后占比最大,分别为32.83%、32.63%,这两类人群对酒类消费表现出极大的热情,成为不可忽视的实力“金主”。60后、70后部分女性仍然对酒类产品保持着喜爱,有着相对固定的支出;00后女性用户占比虽小,但从长远来看,她们是酒类消费市场的潜力军,且00后对时尚、潮流的追求和新颖的消费理念,也将会成为影响酒类品牌创新和新品牌新品类崛起的重要因素。

而这一趋势在由第一财经商业数据中心发布的《2020年年轻人群酒水消费洞察报告》中也得到印证,年轻女性力量在酒水购买中持续发力,在90后这个群体当中,女性酒类消费人数和消费人数增速皆超过男性,“女酒鬼”已经占据90后饮酒群体的半壁江山。不难看出,新时代酒类销售正在面临主要消费群体的一次更新换代。90后单身女性也渐渐适应了单身狗、老阿姨等称号,繁杂的工作事务,让他们对单身的理解也发生了改变,与其在孤独中狂欢,不如做个“一人饮酒醉”的独乐者。

|哪些地区女性最“能”喝?

酒类消费人群基础庞大,不同地区的消费者对酒有着不同的理解和爱好,那么,哪些地区的女性最“能”喝呢?

根据《1919女性用户购酒大数据》,女性用户数量TOP5省份为四川省、广东省、河南省、陕西省、浙江省,占了总共女性用户数的50.09%,这也能看出1919在四川大本营市场的影响力,成为许多女性购酒的重要渠道。

女性用户占比TOP5省份则为吉林省、重庆市、四川省、湖南省、贵州省,平均女性用户占比36.40%。

而在市级市场,女性用户数量TOP5城市为重庆市、成都市、广州市、上海市、北京市,均为一线或新一线城市,这也显示这些城市的女性对于酒类新零售的接受度更高。

|品类消费多元化,谁才是宠儿?

后物质时代下,人们对酒的消费逐渐从价格敏感过度到价值敏感。人们消费更加追求个人情感需要、品牌价值、社交价值、收藏价值等等,各种各样的消费目的成就了不同的消费选择。现代独立女性也更喜欢把酒作为彰显个人价值的一种社交工具,喝红酒的女人更浪漫,喝白酒的女人更干练几乎已经成为大众的普遍认知。那么,女性用户消费最多的酒品类都是什么呢?

在《1919女性用户购酒大数据》中可以看出,2020年女性用户消费最多的是红酒品类,占了35.19%,这一点并未超出人们的习惯认知;不过,白酒位居第二为23.01%,这白酒企业需要更加重视女性消费者的需求。

从不同酒品类的用户结构来看,女性用户占比各不相同,不过整体上都在增加,2020年对比2019年,女性用户占比增幅最小的果酒,增速也达到了36%,而啤酒则达到了惊人的249%,这也折射出各个品类在女性消费者市场还有巨大的机会。

综上可见,强大的“她力量”不容酒类行业忽视,尤其是其不断增加的消费人群和消费能力,必将对酒水企业和酒类品类形成变革推力。1919作为国内最大的酒类垂直电商和新零售平台,也将不断丰富和完善其挖掘用户消费行为和习惯并进行深层次分析和判断的能力,推动行业拥抱这一股汹涌而来的“她力量”。

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