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方正证券:从“人货场”看B站社区生态的养成(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【从“人货场”看B站社区生态的养成】即可

目前B站覆盖了近7000余个圈层,满足了泛娱乐用户对于不同细分领域的内容消费需求,持续吸引泛娱乐用户,未来将进一步扩圈走向全方位文化社区。

核心管理层因热爱而相遇,将B站从爱好者社团改造为高速增长的内容平台公司,2019年以来密集调整,关键词是“品牌破圈、用户增长、组织架构优化”。

B站“三剑客”陈睿、徐逸和李旎共同构成了核心管理层铁三角,在完成公司化转型和内容生态搭建的基础上,2019年以来围绕着“破圈和增长”的战略目标,成立新的用户增长部门,并且引入多名高级管理人才补足商业化能力,多次策划品牌营销活动出圈成效显著,20Q3月活跃用户数单月突破2亿,提前完成全年目标。

伴随着内容破圈,B站用户画像经历了二次元→Z世代→泛娱乐三个阶段,不断叠加而非取代,用户特征决定高用户价值。

①二次元阶段:B站创立于核心二次元族群养成时期,成长于泛二次元爆发时期,并且把握垂类优势,持续布局二次元领域,为核心用户提供一条龙服务,预计2021年中国二次元用户规模将达到4.03亿人。

②Z世代阶段:目前B站Z世代(25岁以下)占比高达80%,远高于其他视频平台(抖音28%、快手29%、快手极速版25%、西瓜视频18%、爱奇艺28%、腾讯视频31%)。

Z世代作为中国第一代互联网原住民,与互联网发展相伴成长,且享受正向成长红利,消费意愿和消费能力强,网络社交需求和参与度高。

③泛娱乐阶段:移动互联网时代流量被打散,泛娱乐需求爆发,用户圈层特征明显,且对视频内容消费需求高,付费群体粘性较强。

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