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巨量算数:2020母婴年度报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2020母婴年度报告】即可

根据国家统计局数据,2016年以后,新生儿出生率持续下降,但截至2019年,新生儿出生率持续下降,相比2018年下降0.46‰,相比2017年下降1.95‰,出生率进入下降通道,母婴市场从蓝海转入红海。

在日益激烈的竞争中,线上渠道、低线城市增速突出,母婴人群也体现出新的关注点。巨量引擎推出《育见繁荣——巨量引擎2020母婴年度报告》,基于巨量引擎平台海量数据,对抖音、今日头条的母婴内容及数据表现进行挖掘,探索母婴行业红海之中的突破点,以期助力品牌及内容创作者实现突围。

母婴投入增加和消费升级

随着母婴群体规模的稳定增长,新一代宝妈宝爸收入水平与消费水平持续提升,相应的,母婴市场规模亦持续扩大,尤其是高品质母婴产品的需求还将快速上升。

母婴家庭平均每月养育孩子花销占据家庭月收入近三成。母婴家庭平均育儿花销超过5千元,低中高收入家庭育儿花销所占收入比例递减,中等与低收入家庭花费额基本相当。在的花费比例上,随着孩子年龄的增大而趋同。

低线城市崛起

相较195月,20205月,高线市场快速下滑,重点城市、A类城市及B类城市销售份额均呈现负增长,而低线下沉市场则蓬勃发展,C/D类城市&乡镇销售额占比快速扩大,成为母婴市场的新增长点。

母婴市场电商大势

在经济新常态下,母婴消费品的线上渠道作用突出。2020年特殊时期,全行业线上化趋势加速,母婴消费品线上渠道增速亦加快,到20204-5月,增速达26.5%;线上综合电商增速达26%,份额扩大至31.2%

线上渠道承接了1500亿+母婴消费品销售,四大品类快速增长。童装童鞋,玩具/益智,孕产妇和婴儿护理成为电商四个增长最快的品类。

教育贯穿始终

处于三个不同阶段的母婴用户对幼儿教育均表现出较高关注,包含幼儿园这一关键词的视频均有较高的播放量,此外,孕期阶段时,关注更加全面,辅食”“产后恢复播放亦较高,婴幼阶段辅食”“儿歌播放较高,亲子阶段则儿歌早教播放量更高。整体呈现出与其所处阶段吻合的特征。

689秒实现转化

视频内容对于用户的吸引通常通过观看时长来体现,视频观看的时间越长,用户进行互动、进入账号详情页、关注账号的行为越多。具体来看,对于抖音母婴视频,用户观看超过6秒视频,互动快速上升,8秒进入详情页数量快速上升,播放9秒开始,进入账号详情页数量快速上升。

供需背离呈现的增长点

被动内容(播放/阅读)/主动内容(搜索)代表了内容的供需匹配度,抖音端,儿童玩具供给量最高且头部效应强,辅食与童装需求最高。头条端,辅食供给量最高,而童装与奶粉则拥有更高的需求。对于供给需求背离类目的广告主而言,资源投入可以快速提升品牌曝光度。

幼儿教育最受关注

2020年,包含母婴各类关键词的视频中,以幼儿园、早教、儿歌等教育娱乐类视频播放量与搜索量均最高,与此同时,包含乐高这一关键词的视频搜索量亦较高,母婴用户对益智娱乐内容同样需求高涨。

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