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巨量引擎:2020年娱乐算数白皮书(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2020年娱乐算数白皮书】即可

2020年受特殊时期影响,整个娱乐业在暗夜中寻找光明,影视作品在跟随市场环境的变化中向阳而生,呈现出“新生机”。近日,巨量引擎2020娱乐算数白皮书发布(以下简称报告)。报告显示:新环境和新趋势下,一体化娱乐营销全链路解决方案效果凸显。巨量引擎依托抖音、今日头条、西瓜视频等娱乐内容重要阵地,通过不断完善的影视综互动策略,为娱乐营销开启新玩法,形成“多端联动,端端打透”娱乐生态,打造出由制宣播一体、互动一体到品效一体的“全域链接,多点开花”的商业模式。

暗夜寻光荆棘生长,娱乐行业焕发“新生机”  

1.未播先火,小屏幕撬动大票房

中国电影市场虽然经历至暗时刻,但也有小惊喜。2020年,众多电影纷纷选择映前先在抖音放出相关花絮或者片段,形成了“未播先火”的态势,为电影的前期宣发提供了良好的渠道。2020年度票房 TOP10电影,均在抖音开设官方账号且进行了映前宣传,为电影的高票房带来了一定的助推作用。

2.观众在抖音开启追剧新模式

2020年是悬疑剧的“元年”,以及“甜宠”剧的爆发之年。热播剧#隐秘的角落 相关话题累计播放量达45.7亿,更加生动详解的内容合集也让影迷在抖音开启追剧模式。在剧集《三十而已》热播期间,观众也在抖音上展开了一场追爽剧的模式,经典花絮在抖音平台获得高播放量。

3.综艺片段造梗,热门IP接连出圈

综艺的片段更适合造梗出圈以及二次发酵。2020年,一句“哇哦”让凭借“小作精”人设的虞书欣C位出道,“淡黄的长裙,蓬松的头发”在抖音获得高播放量。这些一夜爆火的名场面为观众带来娱乐的同时,也让节目内容出圈。2020年对比2019年,抖音综艺内容投稿量同比上升37%,截至202012月底,抖音综艺内容互动量同比增速上升,评论量同比增长103%,观众在抖音追剧之外,也在抖音追综艺、讨论综艺。

4.明星焕发新光,开启新业务模式

2020年,实力担当的明星们依靠“抗打”的优质作品,让大众再一次看到实力的力量。明星从业机会在受限的同时也多了一些可开拓的赛道,直播带货的形式让流量转为带货力,头部流量与中部红人的合流,为品牌、大众带来视觉的狂欢。

娱乐内容稳定发展,共建繁荣内容生态“圈儿”

1.源源不断的内容生产“自来水”

明星等娱乐内容的生产者成为内容和娱乐兴趣者的连接器,提供源源不断的内容。影视综入驻账号及明星入驻数量均上涨,证明了巨量引擎娱乐场的“火热”。截至202011月底,抖音明星入驻超过3000位。截至2020年底,抖音影视综等娱乐账号相比2019年增长362%。同时,影视综创作者及明星个人也在不断提升着自身的内容输出力,构建起娱乐内容生产的“自来水”。2020年,抖音影视综相关账号发布量同比上升467%,发布的内容也得到了更高的传播量,播放量同比上升382%;明星个人的作品也得到了更高的互动,同比上升431%

2.人人都是“弄潮儿”,撑起大娱乐内容生态

抖音、今日头条、西瓜视频娱乐兴趣人群特色各异。

一体化娱乐营销全链路解决方案,让营销“出圈儿”

娱乐是个圈儿,娱乐营销如何“出圈儿”?

1.一体化全链路营销解决方案:实现真正的“一鱼多吃”

巨量引擎“全域链接,多点开花”的娱乐营销策略,使得品牌将影视综的前期内容制作和播出“一体化”,形成“制、宣、播的一体化”;中期由顶流明星、达人以及用户为参与者,依托挑战赛、全民任务等互动模式,放大品牌声量,形成“互动转化的一体化”。

更为重要的是,依托平台内丰富的产品形式,巨量引擎可以帮助品牌建立私域流量,不仅能多元释放品牌价值,让品牌力生根发芽,与此同时通过私域沉淀来完成电商转化,做到品效合一,最终实现娱乐营销价值的最大化,从而真正实现品牌方在巨量引擎平台上全链路一体化营销,做到“多点开花”,长线价值最大化。

2.互动全链路解决方案:让内容裂变,为品牌力加码

基于海量达人及用户,巨量引擎可以提供影视综互动营销全链路解决方案,放大影视综内容价值,助力品牌势能扩散。

在文娱互动营销方面,以达人征稿模式为核心,带动优质达人生产优质内容,形成影视综内容营销效果的裂变,引爆优质影视综IP

在品牌互动营销方面,将原生内容中合作的品牌以挑战赛、贴纸等互动方式及丰富的衍生玩法,在抖音、今日头条、西瓜视频持续发酵,将影视综内容、主创团队等的粉丝向品牌粉丝转化,最终形成品牌资产沉淀。

3.明星营销全链路解决方案,引领新潮流

明星作为流量、话题营造的担当,在娱乐营销中有着举足轻重的地位。基于国民级的平台能力、多元化的产品矩阵,巨量引擎已经形成了完善的明星营销生态,能够为品牌主的明星营销不断升级产品和玩法,为品牌营销提供最强前沿阵地。

巨量引擎为明星营销打造的全链路解决方案,包括明星营销数据系统、明星营销产品、内容体系、明星内容交易平台、用户沉淀转化体系,为品牌提供全流程的数据、产品、内容、交易服务,不断引领品牌营销新潮流。

太阳照常升起,期待新风貌、新生力

2020年是不平凡的一年,整个娱乐行业经历了至暗时刻。但我们看到,通过不断的创新及坚持,各行各业正在坚韧复苏, 娱乐行业也在暗夜中寻找光明,突围重生。我们一起见证了娱乐市场的新生机,也透视文艺作品看到其对社会价值的新表达。

太阳照常会升起,期待娱乐行业的新风貌、新生力。蓝天白云,定会如期而至。

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