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中航证券:解锁“她经济”(附下载)

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所谓“她经济”,是指围绕女性消费所形成的特有经济圈和经济现象。我国女性消费群体基数庞大,随着整体国民经济水平的提升和女性自我意识的觉醒,女性对提高生活品质的需求日益旺盛,消费能力越来越强,逐步成长成为新时代消费的主力军。

崛起背景:受经济、社会、技术等因素影响,以短视频、直播为代表的新型社交媒体助推“她经济”迅速崛起。

教育:近年来,中国高度重视教育发展,本科或以上学历的女性占比提升,年轻高学历女性人数多于同年龄层男性,高学历开拓女性视野,驱动自我提升的欲望更强烈,精神层面的需求更旺盛;

 经济:经济基础显著提升,决定了女性消费的独立性,女性购买欲望得到了更大释放,消费品位进一步升级;

 社会:人均国民总收入不断迈上新台阶,总体上达到中等偏上收入国家水平,新中产女性消费实力和消费观念都得到重塑,不断增强的民族自信激发对民族传统文化的强烈认同感和荣耀感,大国文化自信高企,国潮品牌认可度高。 

投资机会中国新中产女性经济独立、追求品质、讲究仪式、宠爱自己,不仅追求物质上的品质提升,还要追求消费的快乐与满足感,相关细分领域孕育新机会。

她内容:近年来,伴随着女性自我意识的觉醒,“她文化”的火热也体现在影视和综艺产业上,关注女性不同人生阶段的生活、探讨女性不同角色的现实议题、注重女性表达的影视内容呈现集中爆发与破圈之势,引发新的社会关注度与讨论度,相关上市公司:腾讯、芒果超媒、哔哩哔哩、华策影视、掌阅科技等。

 她营销:“社交+内容”种草,直播带货加速变现,女性电商用户规模一路上升,社交媒介巨头的产生对电商市场的格局产生巨大影响,相关上市公司:壹网壹创、元隆雅图、快手、天下秀、微盟等;

 她颜值:艾瑞数据显示,2019年中国医疗美容市场规模达到1769亿元,增长率高达22.2%2019年中国医美用户1367.2万人,预测2023年医美用户达2548.3万人(19年至23CAGR16.8%)。目前,我国医美消费者更加年轻化,用户结构更加丰富,相比国外,渗透率提升空间依旧很大,相关上市公司:爱美客、华熙生物、新氧、奥园美谷。

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