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微信视频号报告:小步快跑,微信视频号不是短视频(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【小步快跑,微信视频号不是短视频】即可

小步快跑,2020 年微信视频号界面与功能迅速迭代。不到一年的发展时间中,视频号已经完成了多次巨大革新。一方面,界面和功能迅速完善,尤其在直播场景中。首页从分类混乱的单列信息流裂变为“关注”、“朋友”、“推荐”和“附近”四个板块,随后又将“附近”移出视频号,并入“附近的人和直播”,与视频号享同级入口。直播功能开通,并迅速支持带货、打赏、连麦、美颜等功能。另一方面,渗入微信生态,多触点打通其他板块。

视频号可打通与朋友圈、公众号、小程序、看一看、搜一搜、企微、个微、微信群的接口,接受微信其他板块的流量导入支持,以及形成循环。

视频号是一个新的“号”,是公开的另一种创作者身份。①视频号是面向公域流量的公开账号,个人或企业用户可以进行更自由地创作,将视频号打造成自己的“名片”;②上半年,视频号承载用户表达需求的形式是短视频,下半年着力发展表达门槛更低的直播。视频号的目标是满足普通用户的表达需求,具体的形式目前更偏向直播;③公开账号体系也打开了陌生人社交和本地生活业务的想象空间。

视频号已成为微信生态的重要一环。视频号已经成长为流量的“集散中心”,承担着微信内流量归集与再分发的任务。① 微信生态内几乎所有服务场景均支持将流量导入视频号,视频号归集了来自各个板块的流量;② 视频号内置多触点,支持导出流量至小程序、公众号等其他微信服务场景,完成流量再分发。

私域+公域同步发展,社交推荐与算法推荐的互补共生。私域方面,视频号充分挖掘微信上的好友关系,让视频号内容通过社交推荐裂变。①助力视频号起步阶段流量冷启动;②向用户推荐其他好友感兴趣的,更多元的内容。

公域方面,视频号基于短视频内容质量指标向用户推荐内容,搭建中心广场“推荐”页,触达全网用户。①视频号的推荐算法不一味强调向用户推送感兴趣的内容,降低热门内容的流量加权,利好中长尾创作者;②在公域触达全网用户后引导用户沉淀在微信上的私域流量池,反哺私域。

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