青年志:中国年轻人低度潮饮酒Alco-pop品类文化白皮书(附下载)

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尽管低度潮饮酒Alco-pop在中国的万亿酒水市场中仅占据0.3%的市场份额,近年来其增速远超白酒、啤酒和红酒,有着大量的增长前景。

环顾美国和日本的低度潮饮酒Alco-pop市场,美国低度潮饮酒Alco-pop品牌WhiteClaw 在2019年成为现象级火爆的产品,已成为美国年轻人眼中低度潮饮酒Alco-pop的代名词,而日本的三得利和乐怡预调酒已是连续第12年获得增长,在更加文化多元和具有独特性的中国市场上,低度潮饮酒Alco-pop大有可为。

低度潮饮酒Alco-pop品类的出现,真正满足了一部分长期被传统酒水市场忽视的消费者的需求,这部分消费人群是广阔的,其品类消费是日常高频的,其需求的根源不是昙花一现的一时跟风,而是源自中国年轻人不可抵挡的个体化趋势,源自青年文化的更迭与个体自我深层情感的诉求,是大势所驱。我们有理由期待中国低度潮饮酒Alco-pop市场在未来的无限可能性。

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