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Counterpoint:2020年Q3苹果耳朵占真无线立体声(TWS)耳机出货量的29%

根据一份新的报告,苹果在2020年真正的无线耳机市场保持了强大的领先优势,其最受欢迎的AirPods占所有出货量的四分之一以上。根据Counterpoint Research的数据,2020年第三季度,苹果产品占真无线立体声(TWS)耳机出货量的29%,而其Apple Watch占所有智能手表出货量的28%。

可穿戴设备市场可分为五个细分市场,其中耳戴和腕戴设备占大多数,其中苹果的表现始终优于竞争对手,尽管其产品的购买成本通常高于竞争对手的产品。

“苹果强大的iOS生态系统,通常由可支配收入较多的消费者组成,一直是增长的主要动力–尤其是在收入方面,”Counterpoint高级分析师Sujeong Lim说。”高端老牌企业三星也表现稳定。”

尽管如此,预算级产品仍然显示出巨大的潜力,小米以13%的市场份额巩固了排名第二的位置,而前十名中有一半是预算级品牌,其产品普遍定价在50美元以下甚至20美元以下。

Counterpoint Research预计,今年无线耳机行业将增长83%,达到2.38亿台,部分原因是智能手机上缺少耳机插孔,以及出售时不再包含耳塞,这些都是苹果开创的趋势。

“围绕着从设备和盒子中移除插孔和耳机的趋势正在成为TWS领域增长的一大驱动力,”Counterpoint Research高级分析师Liz Lee表示。”这也有助于移动媒体消费的持续增长,使TWS成为下一个必备的配件。”

Counterpoint认为,全球健康危机促使消费者对健康和健身的兴趣增加,这可能有助于智能手表市场进一步增长。”我们预计中期内将实现两位数的低速增长–如果平均售价迅速下降,可能会更高。”Lim说。

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