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Ipsos OTX:被忽视的线上父亲

老爸是孩子想要下载付费音乐、游戏和电影的买单者。

2011年2月份,Ipsos OTX MediaCT调查了拥有年龄12岁以下的孩子的父亲与其孩子的上网娱乐行为。在过去一周陪孩子一同上网娱乐的父亲中,35%的父亲过去一年下载过付费音乐,妈妈则只有28%。同样比重的父亲下载过付费游戏,相对妈妈25%。

老爸付钱的一个原因可能是他们喜欢跟孩子一起冲浪的感觉。拥有游戏机的父亲中,有73%会和他们的小孩每周至少玩1小时以上的游戏,与之相比,母亲只有38%,父亲更倾向于玩体育和动作游戏。

父亲和孩子一起冲浪的时间也显著多于母亲。在拥有连线设备的父母中,父亲使用4.5小时和小孩一起冲浪,而母亲只有2.9小时。

这种行为暗示着父亲是针对孩子营销信息的潜在受众。或至少他们可能是,但目前的广告并没有跟上父亲的行为。根据yahoo的2010年的研究,在消费品、个人护理和服务等产品方面,父亲作为决策者的比例高于其他群体。但66%的父亲感到自己被服饰广告主所忽视,当涉及到孩子和婴儿产品时,57%的父亲感到广告和他很疏远-即使他们中有8成是这类产品的主要或共同决策者。

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