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直播电商:浪潮之下浮与沉(附下载)

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线下实体经济备受冲击,被压抑的线下消费需求大批量移向线上。直播、短视频已经成为越来越多商家带货的途径,依托新型社交媒体的新零售增速明显,背后折射的是人、货、场之间关系的重塑,消费者圈层和路径发生了根本变化。

我们认为,短期内直播电商依然处于高增长、低渗透率的快速扩张阶段,未来市场空间广阔,伴随着入局者的增加,行业竞争愈加激烈,建议从以下三条主线筛选标的:

投资思路

1)内容电商

积极布局直播电商的内容媒体平台,依托内容护城河,构筑完整商业闭环,不断拓展社交资产货币化能力;

2)MCN

作为流量中转站,是营销行业重要的推动者,以其对内容体系化生产、供应链管精细化管理的能力和对流量价值的精准掌控,“MCN+X”在新经济浪潮中未来可期;

3)营销服务商

伴随着直播电商的行业发展,在产业链中具有较强资源基础和管理能力的服务商,能够坐享行业增长红利,实现业绩的不断突破。

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